Publisiti adalah cara untuk mendapatkan syarikat anda di hadapan bakal pelanggan. Tidak seperti pemasaran, yang boleh dijumpai sebagai padang jualan, publisiti sering membawa kuasa suara bebas. Penggunaan publisiti yang betul boleh menyebabkan penjualan yang lebih tinggi, kerana syarikat dan produk anda terdedah kepada pelanggan yang lebih luas. Walaupun publisiti tidak boleh sentiasa dikawal secara langsung, strategi untuk mendapatkan publisiti sering membuktikan memberi manfaat kepada pertumbuhan korporat.
Kos
Publisiti dan pemasaran sering digunakan secara bergantian untuk menggambarkan aktiviti promosi syarikat, tetapi terdapat perbezaan yang signifikan. Manakala syarikat menjana bahan pemasaran mereka sendiri, publisiti diberikan oleh sumber luar, seperti media. Salah satu kelebihan publisiti adalah bahawa ia biasanya percuma. Seorang kakitangan pemasaran dan aktiviti promosi boleh membebankan syarikat sejumlah besar wang. Walau bagaimanapun, publisiti - dari tinjauan akhbar yang tidak diminta ke media sosial dari mulut ke mulut - biasanya tidak ada apa-apa.
Kredibiliti
Pengguna mengharapkan tahap berat sebelah atau keterlaluan dalam iklan atau iklan syarikat menghasilkan produknya. Walau bagaimanapun, sumber pihak ketiga, seperti artikel majalah atau ulasan dalam talian, sering dianggap kurang berat sebelah. Ini adalah benar terutamanya dengan sumber yang bereputasi, seperti rumah penerbitan lama atau pengulas profesional yang dianggap baik. Berbanding dengan tuntutan yang dihasilkan oleh syarikat, publisiti dari pihak yang tidak bergabung mungkin kelihatan lebih dipercayai di mata pelanggan potensial anda. Walaupun pemasaran profesional boleh menjadi berkesan, terutamanya jika anda menawarkan produk berkualiti tinggi, publisiti pihak ketiga yang positif dapat meningkatkan reputasi syarikat anda.
Penjenamaan
Banyak syarikat yang berjaya dalam jangka panjang bergantung pada kekuatan jenama mereka untuk menumbuhkan jualan baru. Jika anda boleh menawarkan kepada pelanggan anda beberapa produk berkualiti yang memenuhi atau melebihi jangkaan, mereka mungkin lebih cenderung untuk memberikan apa-apa produk baru yang anda usahakan, hanya dengan mendengar nama jenama anda. Penjenamaan yang berjaya biasanya mengambil masa. Publisiti yang konsisten dapat membantu anda mengukuhkan jenama anda dengan berulang kali meletakkan nama syarikat anda di hadapan bakal pelanggan. Dari masa ke masa, orang ramai boleh berkembang untuk memikirkan syarikat anda sebagai nama isi rumah, yang boleh membezakan anda daripada pesaing anda.
Menjana Publisiti
Walaupun publisiti datang dari sumber luar, ia jarang timbul secara spontan. Untuk mendapatkan bola bergulir dengan sumber publisiti yang mungkin, anda perlu mengarahkan syarikat anda terus ke pelbagai saluran media - mungkin melalui profesional perhubungan awam, yang perkhidmatannya dapat dikontrak dengan bayaran. Akhbar, majalah dan laman media sosial tidak boleh menulis tentang sesuatu yang tidak mereka ketahui, jadi anda perlu memberi mereka maklumat yang menarik minat mereka untuk mempelajari lebih lanjut mengenai syarikat anda dan menyebarkan perkataan tersebut kepada pembaca atau pengikut mereka. Untuk menjadi berkesan, anda mesti menyasarkan mesej anda kepada khalayak yang sesuai. Untuk mendapatkan liputan berulang atau berterusan, anda perlu mempunyai sesuatu yang baru. Berita baiknya ialah publisiti seringkali memberi makan kepada dirinya sendiri. Sekiranya ulasan atau ulasan yang baik mengenai perniagaan anda mula muncul, ia sering mendapat sumber lain yang berminat.
