Ada yang mengatakan kaki gagak dan garis ketawa memberi watak orang. ' Jangan cuba menjual teori itu kepada berbilion-bilion wanita dan semakin banyak lelaki, yang bersumpah dengan produk penjagaan kulit yang mereka percaya dapat membantu mereka mengekalkan penampilan muda. Bagi ramai, harga bukanlah faktor penentu dalam pembelian mereka. Sekiranya mereka menganggap satu produk lebih berkualiti daripada yang lebih murah yang ditawarkan oleh syarikat saingan, mereka sanggup membayar lebih banyak untuk apa yang mereka anggap menjadi produk yang lebih baik. Industri kecantikan tetap kukuh dalam masa ekonomi yang baik dan buruk, dan tidak menunjukkan tanda-tanda perlahan dalam masa terdekat.
Petua
-
Nama-nama besar dalam industri kecantikan mencapai margin kasar yang tinggi antara 60 dan 80 peratus.
Makeup dari Industri Kecantikan
Hanya apa solek industri kecantikan (pun dimaksudkan)? Walaupun 'kecantikan' dan 'kosmetik' sering digunakan secara bergantian, industri kecantikan termasuk lebih daripada solek. Malah, walaupun kebanyakan orang memikirkan kosmetik sebagai solek, kosmetik ditakrifkan sebagai apa sahaja orang yang kerap digunakan untuk melihat atau merasa cantik. Ini termasuk solekan, sudah tentu, tetapi juga produk wajah untuk cuba memperbaiki rupa dan rasa kulit, seperti krim anti keriput, toner, penganjur, persiapan anti kemerahan, penyamak, primer dan banyak lagi - berfikir syampu, perapi, warna rambut, semburan, mousse, deodoran, losyen badan, ubat gigi dan ubat kumur, produk pencukur, penjagaan matahari dan minyak wangi. Industri ini juga kadang-kadang disebut sebagai "penjagaan peribadi" atau "kosmetik dan penjagaan diri."
Memahami Margin Kasar
Margin kasar produk, kategori produk atau syarikat pada keseluruhannya dikira oleh formula:
Margin Kasar = pendapatan dari jualan produk - kos barang yang dijual (COGS)
Margin kasar ialah apa yang telah anda tinggalkan selepas menolak apa yang diperlukan untuk menghasilkan produk sebelum anda menolak kos overhead. Ini berguna untuk mengetahui sebab kos overhed boleh berubah, bergantung pada ruang pejabat, lokasi, bilangan pekerja dan gaji mereka, serta faktor lain. Lebih mudah untuk membandingkan keuntungan beberapa produk dengan menggunakan margin kasar.
Kebanyakan masa, apabila orang membincangkan margin kasar, mereka benar-benar berminat dengan margin keuntungan kasar syarikat, yang dinyatakan sebagai peratusan. Formula untuk mengira margin keuntungan kasar adalah:
(Hasil - COGS) / pendapatan
Sebuah syarikat boleh meningkatkan margin keuntungan kasar produk hanya dengan menaikkan harga pembeliannya. Itulah sebabnya, apabila kos untuk menghasilkan produk meningkat, syarikat biasanya menaikkan harga pembeliannya. Jika mereka tidak, margin kasar produk akan berkurang.
Contoh Margin Kasar
Estee Lauder adalah salah satu syarikat kosmetik terbesar di dunia. Syarikat itu telah memperoleh banyak jenama terkemuka sejak bertahun-tahun, dan kumpulan itu sekarang termasuk Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Terlalu Muncul, Asal, Preskriptif, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger dan Michael Kors dan banyak lagi juga sebagai jenama asal Estee Lauder. Untuk tahun fiskal yang berakhir 30 Jun 2017, Estee Lauder Companies Inc. mempunyai margin kasar 79.39 peratus dan purata margin kasar lima tahun sebanyak 80.19 peratus.
Untuk melihat bagaimana margin kasar mereka meningkat berbanding pesaing dalam industri, margin kasar sampling untuk tahun fiskal yang sama berakhir 30 Jun 2017 termasuk:
-
EOS Inc.
–
81.61 peratus
* Avon
–
61.45 peratus
* Revlon
–
57.26 peratus
* E.L.F.
–
61.03 peratus
Trend Industri Penjejakan
Industri kecantikan biasanya mempunyai margin kasar yang tinggi berbanding dengan industri lain. Ia juga agak tahan terhadap kemelesetan ekonomi. Semasa kemelesetan, orang masih terus membeli kosmetik. Pengguna juga adalah jenama yang setia, jadi apabila mereka telah menemui jenama yang mereka suka, mereka tetap bersamanya walaupun ekonomi.
Produk penjagaan kulit terus menjadi permintaan yang tinggi sebagai penduduk umur dan prihatin dengan mengekalkan penampilan muda. Perbincangan mengenai berita mengenai kesan matahari pada kulit dan ancaman kanser kulit telah mendorong jualan produk penjagaan matahari. Pasaran lelaki juga semakin meningkat, kerana lebih ramai lelaki ingin melindungi kulit mereka dan mengekalkan penampilan muda.
