Hubungan awam antarabangsa adalah profesion di mana pakar-pakar komunikasi cuba untuk memproyeksikan imej atau mesej tertentu untuk klien bukan hanya satu kumpulan orang, tetapi kepada penonton di seluruh dunia. PR antarabangsa jauh lebih rumit daripada PR negara, kerana profesional mesti menavigasi beberapa perbezaan budaya.
Bahasa
Isu utama yang dihadapi pakar PR antarabangsa adalah halangan bahasa. Walaupun Bahasa Inggeris adalah bahasa yang paling biasa, tidak semua orang bercakap, yang bermaksud bahawa mesej klien mungkin akan diterjemahkan ke dalam bahasa yang berbeza atau yang diterjemahkan secara grafik, yang sangat membatasinya. Terjemahan juga boleh mengemukakan masalahnya sendiri, kerana para pakar mesti dapat mencari penerjemah yang boleh dipercayai untuk setiap bahasa, orang yang waspada terhadap nuansa ucapan dan perkataan bertulis yang diperlukan untuk PR yang baik.
Perbezaan budaya
Kerana perbezaan sikap, kepercayaan dan bahasa, walaupun mesej ringkas mungkin mempunyai makna yang sangat berbeza apabila dihantar ke pelbagai budaya. Syarikat sering dapat menemui diri mereka dalam masalah besar kerana secara tidak sengaja melanggar norma budaya. Dalam satu contoh yang terkenal, McDonald's, cuba memecah masuk ke pasaran Timur Tengah, meletakkan bendera Arab Saudi pada salah satu pembungkus makanan cepat saji. McDonald's tidak tahu bahawa bendera itu mengandungi ayat dari Al-Quran, dan dalam agama Islam membuang kata-kata yang dicetak dari Al-Quran dianggap sebagai penghinaan. Ini dibubarkan dalam PR antarabangsa menanggung syarikat berjuta-juta dolar kerana ia bergegas untuk menggantikan pembalut.
Politik
Ramai pakar Pakar PR juga akan menghadapi cabaran yang berkaitan dengan politik negara-negara tertentu, yang semuanya mempunyai kod undang-undang yang berbeza mengenai ucapan. Sebagai contoh, di kawasan Eropah, sementara itu adalah undang-undang yang sempurna untuk menunjukkan wanita setengah telanjang di televisyen, di kebanyakan dunia Islam adalah tidak sesuai bagi wanita untuk ditunjukkan tanpa tudung mereka. Ini bermakna mesej itu mestilah disesuaikan untuk setiap pasaran, atau sebaliknya menjadi tidak berbahaya untuk tidak menyinggung sesiapa pun.
Saluran Komunikasi
Menurut laman web Mengenai Perhubungan Awam, satu lagi cabaran untuk PR antarabangsa adalah menggunakan media yang betul untuk menyampaikan mesej. Walaupun televisyen dan Internet adalah umum di dunia Barat, di negara-negara kurang maju, orang biasanya berkomunikasi dengan radio, akhbar atau mulut. Hal ini dapat membuat sulit untuk mengkomunikasikan mesej dengan berkesan kepada khalayak antarabangsa menggunakan hanya satu medium.
