Revlon adalah salah satu syarikat kosmetik terbesar dan paling terkenal di dunia. Produk utama syarikat termasuk rangkaian solek ubat, produk penjagaan kulit khusus dan rambut dan rambut salun yang berkualiti. Syarikat ini didagangkan secara awam dan berpangkalan di New York City. Matlamat Revlon sentiasa memberikan produk kecantikan berkualiti pada harga yang berpatutan.
Pengasas Syarikat
Pada tahun 1932, Amerika Syarikat berada di tengah-tengah salah satu titik terendah dalam sejarah ekonomi negara. Pada masa ini Kemelesetan Besar, dua saudara lelaki bernama Charles dan Joseph Revson mempunyai idea untuk membuat kuku menggilap menggunakan pigmen dan bukannya pewarna biasa. Mereka percaya ini akan menjadikan polish lebih lama dan akan membolehkan pelbagai warna yang lebih besar. Untuk menghasilkan formula mereka, mereka bekerjasama dengan seorang ahli kimia tempatan bernama Charles Lachman. Menggunakan nama Revson, ditambah dengan "L" untuk Lachman, mereka menamakan syarikat kuku baru mereka "Revlon." Dalam masa 6 tahun, 3 orang telah menjadikan Revlon sebagai syarikat berjuta-juta dolar, hanya menjual kuku khas mereka.
Produk
Sepanjang tahun 1930-an dan 1940-an, Revlon perlahan-lahan mula menghasilkan produk baru. Mereka menambah pilihan alat manicure dan gunting kuku, dan kemudian diikuti dengan garis lipstik, juga berdasarkan penggunaan pigmen mereka daripada pewarna. Pada tahun 1950-an, syarikat itu telah berkembang lebih jauh, membeli barisan ubat diabetes, syarikat sukan dan garis tambahan. Kebanyakan usaha bukan kosmetik ini tidak berjaya, jadi Revlon mula memfokus kepada produk terasnya, termasuk solekan dan penjagaan kulit. Mereka menjual garisan yang tidak berjaya dan memperkenalkan minyak wangi "Charlie" dan beberapa produk penjagaan kulit profesional pada tahun 1970-an. Sejak itu, syarikat itu telah mengekalkan tumpuannya terhadap produk kecantikan dan menikmati banyak kejayaan dalam arena itu.
Pemilikan
Dari masa penubuhan syarikat itu menjelang tahun 1970-an, Revlon dipimpin oleh pengasas Charles Revson. Walaupun saudaranya Joseph membantu menemui syarikat itu, Charles dinamakan CEO, dan mengetuai syarikat itu selama 40 tahun pertama. Pada tahun 1955, Revlon mula menawarkan saham untuk dijual kepada orang ramai, dan pada tahun berikutnya syarikat itu disenaraikan di Bursa Saham New York. Pada tahun 1985, syarikat itu dijual kepada konglomerat Pantry Pride berjumlah $ 2.7 bilion. Pantry Pride masih memiliki Revlon, tetapi ia telah menjual hampir 75 peratus pegangan syarikat.
Kempen pengiklanan
Pada tahun 1950-an, Revlon mula bergantung kepada pengiklanan cetak. Iklan warna halaman penuh menampilkan model Revlon Dorian Leigh adalah beberapa iklan kosmetik pertama yang digunakan oleh mana-mana syarikat. Sebagai Revlon mula menjual produknya ke luar negara, ia mengambil langkah pengiklanan yang berani, dan menggunakan model Amerika dalam iklan antarabangsa. Penonton antarabangsa menyukai "rupa Amerika" dan menjadi pelanggan Revlon setia. Sejak masa itu, syarikat itu sangat bergantung pada kontrak pemodelan dengan bintang filem wanita dan supermodel. Antara iklan yang paling ikonik termasuk Shelley Hack untuk Charlie perfume dan iklan cindy Crawford pada tahun 1990-an.
Revlon pada abad ke-21
Hari ini, Revlon adalah syarikat kosmetik terkemuka di Amerika Syarikat. Lembaga pengarah semasa telah menjual banyak garisan berprestasi rendah dan mengembalikan syarikat tersebut kepada jenama terasnya. Hari ini, Revlon Corporation terdiri daripada produk penjagaan kulit Revlon dan kosmetik Almay, Mitchum Deodorant, dan Jeanne Gatineau. Dengan memberi tumpuan kepada kumpulan produk terasnya, pengurusan Revlon berharap dapat meningkatkan keuntungan, membalikkan trend menurun yang bermula pada tahun 2001.
