Kebanyakan perniagaan berjaya atau gagal berdasarkan bukan sahaja kualiti produk mereka tetapi juga sebagai fungsi bagaimana mereka memasarkan diri kepada para pelanggan.Penjenamaan korporat merujuk kepada tanda atau logo atau slogan yang diketahui umum yang diketahui dan difahami oleh pelanggan tanpa mengira produk tertentu yang mereka beli dari syarikat. Ia adalah elemen penting dalam memperoleh pengiktirafan untuk produk atau keluarga produk dan mewujudkan reputasi jangka panjang di pasaran.
Komunikasi
Satu kelebihan penjenamaan korporat ialah cara memudahkan komunikasi antara syarikat dan pelanggannya. Penjenamaan korporat umumnya menggunakan imej dan slogan bermerk, yang masing-masing dipilih dengan teliti untuk menyampaikan imej syarikat itu sendiri dan cara pilihannya untuk dipaparkan kepada pelanggan. Kata-kata syarikat yang menggunakan jenama itu sendiri mendapat nilai teras dan matlamat syarikat. Mereka juga boleh menunjukkan jenis pelanggan yang ingin menarik minat pelanggan. Pengguna mensintesiskan maklumat ini dan mengembangkan pendapat bahkan sebelum mereka mengalami produk syarikat secara langsung.
Kesederhanaan
Penjenamaan korporat membolehkan syarikat menggunakan strategi pemasaran tunggal di semua bahagian atau produknya. Terdapat kurang keperluan untuk membangunkan strategi penjenamaan individu untuk produk tertentu. Sebagai contoh, sebuah syarikat teknologi boleh merekodkan dirinya sebagai pemikiran ke hadapan dan inovatif. Dengan ini ditubuhkan melalui penjenamaan korporat, setiap produk yang dijual oleh syarikat itu mendapat imej futuristik yang sama hanya dengan memaparkan logo atau nama jenama syarikat itu. Produk baru boleh mengambil penjenamaan korporat yang sama tanpa perlu menghabiskan masa dan wang pada strategi penjenamaan baru.
Kawalan kos
Penjenamaan korporat menyebarkan kos untuk membangunkan imej jenama dalam tempoh masa yang panjang. Ini menjimatkan wang berbanding membuat dan mempromosikan imej jenama baru untuk setiap produk baru. Ia juga membolehkan syarikat melancarkan produk baru tanpa strategi jenama baru; sebaliknya mereka boleh bergantung pada jenama korporat sedia ada apabila masa adalah intipati. Jenama korporat yang mantap menawarkan fleksibiliti harga. Syarikat boleh memilih untuk membangunkan imej jenama baru dalam jenama korporat untuk produk baru utama sambil bergantung pada jenama korporat sedia ada untuk orang lain.
Nilai
Jenama korporat yang kuat memperoleh nilai yang berasingan daripada produk yang mereka wakili. Nilai ini datang dari masa dan wang syarikat melabur dalam membangunkan jenama yang, dari masa ke masa, menjadi dikenali kepada pengguna. Mereka yang mempunyai pengalaman positif dengan produk yang membawa jenama korporat secara semulajadi akan bertindak balas dengan lebih baik kepada jenama pada masa akan datang, manakala pengguna yang biasa dengan jenama tetapi tidak produknya akan mempunyai rasa bina jenama yang menjadikan pemasaran lebih mudah. Syarikat yang mempunyai jenama yang ditubuhkan boleh melesenkan jenama, menjualnya secara langsung atau menggunakannya sebagai leverage dalam merundingkan penggabungan dan pengambilalihan.
