Pengilang menghasilkan pelbagai barangan yang dibawa ke pasaran untuk dijual. Walaupun sesetengah produk adalah generik, yang lain adalah jenama. Produk berjenama dikenali kepada pengguna dengan sama ada nama atau simbolnya. Produk yang membangunkan jenama yang kukuh menawarkan beberapa kelebihan kepada pengilang.
Pengiktirafan
Apabila pengilang berjaya membangunkan jenama yang kukuh, hasilnya adalah pengiktirafan pelanggan. Pelanggan mungkin hanya perlu melihat nama atau simbol untuk mencetuskan tindak balas. Sekiranya tindak balas positif kerana pelanggan mempunyai pengalaman yang baik dengan produk yang berkualiti, dia lebih cenderung melakukan pembelian. Apabila produk dari beberapa pengeluar memasuki rak kedai, produk yang dikenali akan mempunyai kelebihan persaingan berbanding jenama X atau jenama Y.
Pengedaran
Apabila jenama anda diiktiraf dan membangun reputasi, ia menjadi item tiket panas dan dalam permintaan. Pada dasarnya, jika pengguna meminta produk anda mengikut nama, peruncit menginginkannya di rak. Cawangan yang membawa produk itu lebih menginginkannya, manakala cawangan lain akan memintanya. Seperti nubuatan yang memuaskan, semakin banyak produk diedarkan, semakin tinggi pendedahan. Hasilnya adalah peningkatan jualan.
Harga
Produk berjenama memerintahkan harga yang lebih tinggi di pasaran. Pelanggan bersedia untuk membayar lebih banyak untuk produk yang terkenal, berbanding dengan jenama yang kurang popular atau pilihan generik. Harga yang lebih tinggi diterjemahkan kepada keuntungan yang lebih besar bagi pengilang.
Kesetiaan
Sebaik sahaja pelanggan mendapat ketukan pada jenama tertentu, dia sering menjadi pelanggan untuk hidup - atau sekurang-kurangnya sehingga jenama baru datang dan menarik perhatiannya. Kesetiaan pelanggan adalah kelebihan yang berharga bagi pengeluar. Bukan hanya bermakna jualan masa depan produk kepada pelanggan itu, ia juga boleh bermakna peningkatan jualan kerana pelanggan setia membuat cadangan kepada orang lain. Pengilang kadangkala merancang program kesetiaan pelanggan di sekitar produk berjenama yang menawarkan kupon, rebat dan insentif lain untuk memastikan pelanggan setia gembira.
Perks tambahan
Jenama yang popular dan jualan mungkin dapat melompat ke perjanjian pelesenan yang mewujudkan aliran pendapatan tambahan kepada pengeluar.
Jenama yang kuat biasanya mengumpulkan tempat utama di kedai runcit.
Produk baru yang diperkenalkan oleh pengeluar yang sama boleh diterima oleh pengguna kerana gabungannya dengan produk berjenama. Produk baru menunggang pada ekor kot pendahulunya yang popular, dan menuai faedah oleh persatuan.
