Mempromosikan farmaseutikal baru, memasarkan perkhidmatan pakar perubatan atau hospital besar, dan mendidik masyarakat tentang peranan profesional kesihatan di komuniti mereka: ini adalah semua aspek pemasaran penjagaan kesihatan. Walaupun industri pemasaran itu sendiri adalah profesion yang lebih tua, dengan akar dalam pengiklanan tradisional, pemasaran khusus untuk arena penjagaan kesihatan adalah amalan yang agak baru. Masa depan industri ini cerah dengan petunjuk kuat dalam bilangan pekerjaan pemasaran kesihatan.
Asal
Menurut Cooper dalam teksnya, "Pemasaran: Yayasan Kualiti yang Diurus", Persatuan Rumah Sakit Amerika mengadakan konvensyen pemasaran pertama pada tahun 1977. Ini merupakan usaha pertama yang diketahui oleh persatuan industri yang dihormati terhadap usaha-usaha kolaborasi yang difokuskan untuk mempromosikan pelbagai aspek industri kesihatan. Pemasaran dalam penjagaan kesihatan telah menjadi perniagaan besar.
Nilai Ekonomi
Nilai ekonomi arena pemasaran kesihatan semakin meningkat - menganggarkan nilai dolar yang tepat adalah satu cabaran, tetapi diketahui bahawa beribu-ribu pekerjaan di Amerika Syarikat berada di dalam arena kesihatan. Agensi pengiklanan sering bersaing untuk akaun pemasaran kesihatan, disebabkan oleh sifat industri yang menguntungkan. Agensi-agensi pengiklanan kesihatan hanya wujud, terutama yang melayani pusat-pusat hospital dan pusat servis yang lebih besar untuk penyakit-penyakit utama, seperti kanser.
Perkembangan Baru
Walaupun arena pemasaran penjagaan kesihatan berkembang dengan pesat, ia belum menjadi cabaran. Pengiklanan farmaseutikal, khususnya, telah menghadapi banyak cabaran mengenai promosi ubat baru yang sesuai. Pemasaran kesihatan itu sendiri, memandangkan implikasi etika dan kesannya terhadap kebaikan masyarakat, memerlukan pertimbangan tambahan semasa perancangan pemasaran. Pemangku kepentingan pemasaran mesti memastikan pengiklanan memenuhi garis panduan undang-undang dan etika yang ditubuhkan oleh pelbagai persatuan industri.
