Kitaran hidup sesuatu produk adalah tempoh masa apabila item baru diperkenalkan kepada orang awam sehingga ia tidak lagi diperlukan. Kitaran hayat produk dibahagikan kepada empat peringkat untuk memasukkan: pengenalan produk, pertumbuhan permintaan, kematangan produk dan kemerosotannya. Keempat tahap bukan sahaja mewakili kesedaran produk di mata pengguna, tetapi keuntungannya dihasilkan dari jualannya, serta bagaimana membentuk pemasaran dan harga.
Pengenalan
Fasa pengenalan adalah pelancaran produk kepada pengguna. Untung dan jualan tidak menjadi perhatian besar pada peringkat kitaran hayat produk ini dan tumpuannya terletak pada kesedaran produk. Harga untuk produk mungkin rendah untuk meyakinkan pembeli untuk "menguji" kualiti dan kegunaannya atau tinggi untuk mengimbangi kos pemasaran item baru, bergantung kepada produk. Salah satu matlamat utama dalam fasa pengenalan adalah untuk mencipta imej penjenamaan untuk produk tersebut.
Pertumbuhan
Usaha berterusan untuk memasarkan jenama produk semasa peringkat pertumbuhan kitaran hayat produk dan sejumlah besar dana sering dibelanjakan untuk mengiklankan kepada penonton yang lebih luas. Harga itu sering dikekalkan untuk mengekalkan permintaan atau mengurangkan untuk menarik pembeli tambahan. Fasa pertumbuhan biasanya menghasilkan pendapatan yang besar kerana keuntungan dan pengedaran produk diperluas untuk memenuhi permintaan pengguna.
Kematangan
Tahap kematangan boleh diwujudkan dengan melihat pesaing dan usaha mereka untuk mencipta imej penjenamaan mereka melalui produk yang sangat serupa. Pasaran menjadi tepu walaupun pendapatan dapat diteruskan, tetapi mungkin dataran tinggi. Ciri-ciri produk dapat diperkuatkan dalam usaha membezakan produk dari orang lain. Salah satu matlamat utama semasa peringkat kematangan adalah memanjangkan hayat produk sebelum pengguna tidak lagi berminat.
Tolak
Tolak, sebagai peringkat terakhir dalam kitaran hayat produk, menawarkan firma untuk memilih salah satu daripada tiga pilihan mengenai produk tersebut. Mereka mungkin memilih untuk menarik balik produk dari rak - dengan secara drastik mengurangkan harga dan membersihkan bekalan gudang - menaiki coattails usaha pemasaran terdahulu untuk menjual produk atau mengekalkan produk semasa dengan harapan pesaing lain menarik balik produk dari pasaran. Penurunan mungkin disebabkan oleh perubahan keutamaan pengguna atau akibat daripada perubahan trend fesyen.
