Kertas putih adalah laporan ringkas, biasanya tidak lebih dari 10 hingga 12 halaman panjang, yang menggambarkan sifat produk baru, penyelesaian masalah atau proses teknologi baru. Sebagai alat pemasaran kandungan, tujuannya adalah untuk melibatkan pembaca dan memotivasinya untuk mengambil tindakan tanpa membuat jualan jualan terang-terangan. Dengan menyediakan maklumat berguna kepada mereka, pembeli akan termotivasi untuk menjadi pelanggan. Semasa anda melengkapkan kertas putih anda, cabaran anda adalah untuk menerbitkan dan memasarkannya untuk mencapai khalayak anda yang dimaksudkan.
Penunjuk Penerbitan
Semasa anda menyediakan draf terakhir kertas putih anda, luangkan masa untuk mengedit dan membacanya dengan teliti. Lebih baik lagi, mempunyai editor salinan profesional yang biasa dengan format kertas putih melakukan tugas itu. Pembaca anda mungkin berpendidikan dan berpengetahuan dalam bidang mereka. Sekiranya kerja anda mempunyai kesilapan dan kesilapan, anda akan kehilangan kredibiliti yang anda harapkan. Terbitkan kertas anda sebagai dokumen pdf. Ini akan memudahkan pembaca mencetaknya, menjadikan perkongsian lebih cenderung. Dokumen pdf juga menyediakan beberapa perlindungan terhadap pencurian bahan.
Pra-pemasaran Kertas Putih Anda
Sama seperti penerbit buku yang akan dilakukan, anda harus memulakan pemasaran anda sebelum pembebasan kertas putih anda. Anda perlu menyediakan "halaman pendaratan" anda, laman web atau blog di mana anda akan melepaskan kertas putih anda, jadi anda boleh mengumumkannya ke semua kenalan anda. Menurut sebuah kajian di majalah Laman Web, kebanyakan orang melawat blog hanya sekali. Anda ingin memastikan bahawa satu lawatan - jika itu semua ada - berlaku pada hari pembebasan anda. Sekiranya anda blog, sertakan pengumuman kertas putih anda dalam setiap jawatan, termasuk tarikh penerbitan dan alamat halaman pendaratan anda.
Blog Bertukar
Sekiranya anda mengenali orang lain yang blog dengan minat yang sama, tanyakan kepada mereka jika anda boleh melakukan siaran tetamu di blog mereka. Rentang perhatian rakyat adalah pendek, jadi posting blog tetamu anda pada hari-hari yang membawa kepada dan pada hari penerbitan anda. Sekiranya anda tahu seorang ahli di lapangan, mintalah dia jawatan tetamu di blog anda. Ini boleh membawa beberapa pengikutnya ke blog anda di mana mereka akan melihat berita mengenai kertas putih yang akan diterbitkan tidak lama lagi. Jawatan oleh tetamu pakar juga akan menambah kredibiliti anda. Tanya pakar untuk mengkaji semula salinan kerja anda. Kemudian anda boleh menyertakan komennya dengan pengumuman kertas putih anda.
Pemasaran dengan Media Sosial
Media sosial adalah alat semulajadi untuk mempromosikan kertas putih anda, dan dengan menyediakan hubungan di antara mereka, anda dapat mengkompaun keberkesanannya. Di LinkedIn, anda boleh berkongsi kemas kini dengan sambungan dan ahli kumpulan anda. Anda juga boleh menggunakan ciri Pulse LinkedIn untuk menerbitkan kertas putih anda. (Dapatkan ikon pensel dalam kotak kemas kini status di halaman rumah anda.) Tembak video dengan mata bercakap yang penting dan siarkan di YouTube, kemudian klik video YouTube di LinkedIn dan Facebook. Buat catatan Facebook dan Twitter anda bermaklumat, tetapi jangan terus mempromosikan produk anda. Manfaatkan Google Analytics untuk memantau dan meningkatkan pemasaran Internet anda.
