Membangun kesedaran jenama adalah objektif komunikasi pertama dengan pelancaran produk baru. Sebelum anda membuat tanggapan yang menggalakkan dan mendorong pembelian, pelanggan yang disasarkan mesti menyedari wujudnya jenama anda. Beberapa strategi, termasuk pengiklanan tradisional dan hadiah promosi, bermanfaat untuk membina dan meningkatkan kesedaran jenama.
Membangunkan Cagaran Bersama
Bahan cagaran pemasaran, termasuk brosur, kad perniagaan dan brosur, membolehkan anda menyebarkan maklumat tentang produk berjenama ke pasaran sasaran. Sebuah perniagaan kecil boleh menghantar risalah dan menubuhkan paparan di kaunter depan dalam perniagaan untuk memberitahu pelanggan mengenai pelancaran produk. Konsistensi dalam skema warna dan mesej produk dalam kolateral pemasaran menyumbang kepada kecekapan dalam membina kesedaran jenama untuk produk. Dalam komuniti yang kecil, ia adalah berpatutan untuk menghantar surat mel dan poskad langsung untuk mengumumkan pelancaran produk juga.
Reka bentuk Reka Bentuk Menarik
Pakej menarik memainkan peranan penting dalam membina kesedaran di titik pembelian. Banyak keputusan pengguna dibuat pada titik pembelian. Reka bentuk pakej yang menarik, terutama yang bersesuaian dengan bahan promosi, boleh memaksa pengguna untuk mengambil produk anda dari rak. Kupon dalam pakej yang ditawarkan untuk tempoh masa selepas pelancaran menyumbang kepada rayuan. Dalam arena produk yang kompetitif, diskaun sederhana di titik pembelian adalah berkesan.
Berikan Produk Away
Salah satu cara yang paling memberi kesan untuk membina kesedaran jenama untuk produk baru adalah untuk memberikannya. Strategi ini mungkin bercanggah dengan persepsi anda tentang membuat keuntungan; Walau bagaimanapun, memberikan produk menghiburkan pelanggan berpotensi. Sekiranya pelanggan yang menerima hadiah menarik, anda boleh menguncinya untuk pembelian masa depan. Selain itu, pengalaman positif dengan produk promosi menyebabkan orang ramai membiarkan rakan, rakan sekerja dan ahli keluarga mengetahui tentang jenama baru itu. Kesan virus yang dihasilkan daripada memberi produk boleh membawa kepada buzz pantas untuk produk yang hebat.
Beli Peletakan Media
Walaupun ia memerlukan pelaburan yang lebih penting, pengiklanan tradisional adalah cara yang biasa dan berkesan untuk membina kesedaran produk. Perniagaan kecil boleh mendapat manfaat daripada penyiaran atau pengiklanan cetak. Pengiklanan TV adalah yang paling mahal dari media tradisional, tetapi ia membolehkan jangkauan luas. Radio tempatan lebih murah, tetapi anda perlu mengulangi iklan anda untuk mencapai pendengar yang penuh perhatian. Akhbar tempatan agak berpatutan untuk syarikat-syarikat kecil, walaupun kesannya agak sederhana. Laman web produk dan kempen media sosial adalah pendekatan pemasaran digital yang biasa untuk meningkatkan kesedaran produk baru.
