Pengiklanan dan penajaan sebenarnya adalah istilah yang berkait rapat dengan banyak aplikasi pemasaran praktikal. Pengiklanan adalah penyampaian bukan peribadi mesej iklan berbayar melalui beberapa bentuk media massa. Penaja dibayar secara umum untuk syarikat-syarikat yang membayar media tertentu untuk menggunakan ruang atau waktu untuk penempatan iklan. Penajaan acara adalah satu bentuk penajaan yang unik di mana syarikat membayar untuk membiayai satu acara sebagai pertukaran untuk penajaan penajaan.
Dasar Pengiklanan
Richard F. Taflinger dari Washington State University menyatakan dalam perbincangannya yang panjang "Definisi Pengiklanan," iklan itu harus memenuhi tiga kriteria tertentu. Pertama, ia adalah mesej berbayar, yang bermaksud syarikat penaja membayar masa atau ruang untuk menyampaikannya. Kedua, ia dihantar melalui media massa (contohnya TV, radio, majalah, akhbar, Internet). Ketiga, ia cuba meyakinkan. Perhubungan awam, walaupun sama, tidak secara teknikal iklan kerana syarikat tidak menggunakan ruang media dalam PR.
Lebih Mengenai Pengiklanan
Media tradisional yang digunakan dalam pengiklanan adalah TV dan radio (siaran), majalah dan surat khabar (cetakan) dan, yang paling baru-baru ini, Internet. Syarikat-syarikat besar secara rutin menggunakan satu atau lebih media ini, manakala perniagaan kecil biasanya perlu mencari pilihan paling tidak mahal. Media sokongan lain, seperti papan iklan, transit, barang khusus, direktori dan banyak media niche lain, sering digunakan untuk mengukuhkan lagi kempen pengiklanan syarikat. Syarikat menyusun objektif, strategi dan belanjawan dan kemudian membayar untuk menyampaikan mesej iklan melalui pelbagai media, cuba untuk mendorong segmen pelanggan tertentu untuk membeli.
Dasar Penajaan
Apabila agensi pengiklanan dan media merujuk kepada penaja, mereka biasanya bercakap tentang syarikat atau organisasi yang membayar untuk membeli ruang media. Oleh itu, penggunaan umum penajaan adalah merujuk kepada penajaan yang dibayar oleh penyampaian mesej iklan. Malah, Taflinger membincangkan konteks undang-undang pendedahan penaja dalam media. Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan (FTC) mempunyai pengawasan terhadap amalan pengiklanan etika dan memerlukan mesej pengiklanan mempunyai perbezaan yang jelas dari kandungan media melalui pendedahan tajaan. Sebagai contoh, pembaca akhbar harus mengetahui perbezaan antara kandungan media dan penempatan iklan melalui pelabelan yang jelas iklan, biasanya mencantumkan penaja. Ini menjadikannya jelas kepada pembaca mesej itu tidak disokong oleh media tetapi dibayar oleh penaja.
Penajaan Korporat atau Acara
Penajaan korporat ditakrifkan oleh Kamus Perniagaan sebagai "sokongan kewangan program atau projek kepentingan awam oleh firma, sebagai cara meningkatkan imej korporatnya." Tajaan korporat atau acara adalah satu bentuk pengiklanan yang lebih spesifik. AS Undang-undang sebenarnya menggunakan frasa "satu bentuk pengiklanan" dalam definisi penajaan korporatnya. Syarikat kadang kala menaja kegiatan amal atau aktiviti kemasyarakatan untuk membina imej mereka sebagai sebuah syarikat yang bertanggungjawab secara sosial. Yang lain menaja acara utama atau aktiviti untuk berhubung dengan penonton yang disasarkan pada acara atau melihat melalui liputan media.
