Istilah "batu bata dan klik" merujuk kepada perniagaan yang mempunyai lokasi runcit fizikal - batu bata - serta kehadiran dalam talian yang menghasilkan jualan yang signifikan - klik. Perniagaan batu bata dan klik mengkombinasikan banyak kelebihan memiliki kedai yang boleh dikunjungi pelanggan dengan menjual produk dan perkhidmatan melalui web. Walau bagaimanapun, sebaliknya, ia juga berkongsi banyak kelemahan yang datang dengan setiap strategi perniagaan.
Penjenamaan
Salah satu kelebihan model bata-dan-klik adalah bahawa kedai runcit yang ditubuhkan dapat memanfaatkan kelebihan yang dibangunkan sepanjang tahun mereka dibelanjakan sebagai kehadiran sepenuhnya fizikal. Banyak perniagaan dapat mengembangkan nama-nama jenama yang dipercayai dan reputasi yang diterjemahkan dengan baik ke Internet. Sebaliknya, dot-com mesti membina jenama mereka dari awal, tanpa kelebihan lokasi fizikal di mana mereka sebenarnya dapat memenuhi pelanggan mereka.
Rangkaian Pembekal
Satu lagi kelebihan model perniagaan batu bata dan klik adalah penambahbaikan dalam rangkaian pembekal. Internet menawarkan kedai-kedai runcit pelbagai pembekal, yang berpotensi membenarkan pesanan produk dan peralatan baru, ditambah harga yang lebih kompetitif. Walau bagaimanapun, sebagai laman web Pengurusan Berasaskan Nilai dan Sekarang Menjelaskan, perniagaan offline yang mantap mungkin dapat memanfaatkan hubungan sedia ada dengan pembekal yang telah dibina melalui tahun amanah, yang membolehkan syarikat menerima diskaun.
Pengedaran
Sama seperti perniagaan yang berjalan dalam talian dapat meningkatkan rangkaian bekalannya, ia juga dapat memperluaskan pengedarannya.Produk yang sebelum ini boleh dijual hanya kepada komuniti setempat boleh diletakkan dalam talian dan dihantar kepada orang di seluruh dunia. Namun, dengan mengekalkan kedai fizikal, bakal pelanggan masih boleh masuk dan melayari barang dagangan kedai. Ini sangat baik untuk perniagaan di mana pelanggan dibenarkan pemeriksaan fizikal barangan sebelum membeli mereka, seperti tukang baju.
Kos
Salah satu kelemahan model perniagaan batu bata dan klik adalah bahawa perniagaan mempunyai kos overhead yang lebih tinggi daripada kedua-dua dot-com tulen dan perniagaan batu bata dan mortar tradisional, kerana ia perlu mengekalkan kedua-dua ruang fizikal dan kehadiran Internet. Salah satu sebab utama untuk menjadi sebuah syarikat hanya di internet tidak perlu membayar untuk penubuhan fizikal, faedah yang ditangguhkan dengan mengekalkan kedai serta laman web.
