Analisis industri dan analisa pasaran adalah dua cara yang berbeza untuk melihat persekitaran di mana syarikat bersaing. Walaupun berkaitan, kedua-dua jenis analisis berbeza dalam skop mereka.
Analisis industri
Analisis industri melihat arah jangka panjang dan daya ekonomi yang mempengaruhi industri keseluruhan. Analisis industri biasanya dilakukan dalam rangka "Lima Angkatan" Michael Porter, sebuah teori yang digunakan untuk menilai struktur industri.
Lima Angkatan
Porter mengenal pasti daya berikut yang menjejaskan industri: pembekal kuasa tawar-menawar; kuasa tawar pembeli; ancaman kemasukan baru; ancaman pengganti (produk atau perkhidmatan yang boleh digunakan bukannya yang dipersoalkan; juga dipanggil produk gantian); dan persaingan antara pesaing.
Analisis pasaran
Analisa pasaran menganggap "pasaran" syarikat beroperasi masuk Ia bertanya soalan seperti, "Apakah ciri-ciri yang penting kepada pelanggan sasaran?" "Bagaimana saya boleh menyebabkan pelanggan sasaran membeli produk syarikat ini, bukan orang lain?" kenderaan akan menarik dan melibatkan pelanggan sasaran?"
Mencari Niche
Satu bahagian penting dalam analisis pasaran adalah mengenal pasti "siapa" sasaran pelanggan, yang bermaksud jenis orang yang paling menarik produk atau perkhidmatan. Juga dikenali sebagai "niche", ia biasanya dinyatakan sebagai demografi. Sebagai contoh, pasaran khusus untuk iPads boleh menjadi golongan muda profesional dalam rumah berpendapatan dua.
Pertandingan
Persaingan diperiksa dalam analisis industri dan pasaran, dan kedua-dua jenis analisis adalah penting dalam memahami persaingan yang dihadapi oleh syarikat. Bagaimanapun, skopnya berbeza. Dalam analisis industri, persaingan diperiksa di peringkat industri dari segi semua persaingan yang mungkin di luar sana: syarikat yang membuat produk yang sama (iaitu, lilin), atau membuat produk yang memenuhi keperluan yang sama (iaitu, hadiah). Analisis pasaran kelihatan khusus pada persaingan yang wujud berbanding dengan sasaran pasaran (iaitu lilin perancang, lilin Yankee dan lilin wangi).
