Campuran produk adalah pertimbangan penting untuk mana-mana firma. Ia menawarkan keupayaan untuk mengembangkan pangkalan pelanggan anda dengan menawarkan lebih banyak produk di lebih banyak niche. Memahami asas-asas campuran produk akan membantu anda memahami mengapa ia sangat penting untuk organisasi anda.
Kepentingan
Campuran produk merupakan pertimbangan penting bagi perniagaan yang mempunyai produk atau perkhidmatan yang besar. Campuran produk yang betul boleh meningkatkan jualan dengan menawarkan produk atau perkhidmatan yang akan memenuhi tuntutan hampir mana-mana pengguna. Campuran produk firma adalah sangat penting dalam industri yang kompetitif di mana terdapat banyak pesaing yang bersaing untuk segmen pelanggan yang berbeza, seperti industri hotel di mana hotel yang berbeza bertujuan untuk pelancong bajet, pelancong perniagaan dan pelancong.
Fungsi
Fungsi campuran produk adalah untuk menyediakan atau mengiklankan satu jenis produk kepada seberapa banyak pengguna yang mungkin. Campuran produk yang baik akan mempunyai pelbagai produk yang sesuai dengan keperluan setiap orang. Menggunakan ubat gigi sebagai contoh, anda mungkin mempunyai produk asas, anggaran, versi pemutihan gigi yang mahal dan produk yang organik dan mesra alam.
Saiz
Secara umumnya, campuran produk yang lebih besar adalah, lebih baik ia berfungsi. Walau bagaimanapun, terdapat beberapa pengecualian. Jika campuran produk termasuk banyak produk yang tidak popular atau berlebihan, ia sebenarnya akan membahayakan jualan. Matlamatnya adalah untuk mempunyai banyak produk dalam campuran produk anda sebagai tuntutan pasaran.
Kesan
Kesan campuran produk yang baik adalah peningkatan jualan kerana anda dapat menangkap pengguna dari seluruh pasaran dan mengelakkan pengguna beralih ke pesaing. Jika anda mengendalikan beberapa rangkaian restoran di bawah satu organisasi payung, sebagai contoh, anda boleh menyediakan pengalaman bersantap yang berbeza kepada pelanggan yang sama yang mencari pelbagai perkara pada waktu yang berbeza - makan malam romantis, pengalaman makan keluarga yang mesra atau tempat untuk makan malam perniagaan.
Kesalahpahaman
Satu salah tanggapan tentang campuran produk adalah bahawa ia hanya sekumpulan produk yang dikeluarkan oleh sebuah syarikat tunggal. Satu campuran produk adalah sekumpulan produk yang dikeluarkan oleh sebuah syarikat tunggal, tetapi lebih banyak lagi. Campuran produk perlu direka bentuk dengan peranan setiap produk yang dipertimbangkan dengan teliti.
Amaran
Jika anda menggunakan campuran produk, pastikan anda menggunakannya dengan betul. Hanya membuat sebanyak mungkin produk akan menghasilkan redundansi di mana produk anda sendiri bersaing dengan satu sama lain dan bukannya melengkapi satu sama lain. Anda juga perlu berhati-hati untuk membezakan produk anda dengan secukupnya atau anda berisiko mengawal pasaran anda, di mana produk murah anda mencuri perniagaan dari produk premium anda.
