Walaupun anda mungkin tidak berniat, anda mungkin membuat pertimbangan orang lain berdasarkan persepsi visual. Jangan kecewa: manusia bergantung pada pandangan mereka untuk membuat keputusan tentang persekitaran mereka dan orang lain di dalamnya. Pemasar dan penganalisis pengiklanan memahami bagaimana fikiran orang bekerja dan kepentingan isyarat visual. Para profesional menganalisis impak logo syarikat itu kepada orang ramai. Logo perniagaan boleh menyebabkan orang melihat firma itu dalam cahaya tertentu, walaupun visi itu tidak memberi kesan kepada realiti.
Menentukan Identiti Korporat
Identiti korporat merujuk kepada skema warna, reka bentuk dan perkataan yang digunakan oleh syarikat untuk menyampaikan falsafah perniagaannya. Melalui identiti korporatnya, firma memberitahu dunia bagaimana ia memandang dirinya sendiri dan bagaimana ia mahu seluruh dunia melihatnya. Orang mengasosiasikan syarikat dengan identiti korporat mereka. Sebagai contoh, setiap orang yang melihat bulatan perak ikonik dengan tiga garisan pertemuan dalam satu titik mengenali simbol sebagai logo Mercedes Benz.
Keperluan untuk Analisis
Pada tahun 2002, Syarikat Mangkuk Marikh dan Pedigree Masterfoods Syarikat bergabung menjadi satu unit, dikenali sebagai Masterfoods. Masterfoods beroperasi dalam tiga sektor: gula-gula; bidang yang dinamakan "makanan yang enak"; dan penjagaan haiwan peliharaan. Syarikat baru itu membuat logo, yang diharapkan orang ramai akan mengenali dan mengaitkan dengan Masterfoods. Empat tahun selepas penggabungan itu, Masterfoods mengumumkan bahawa ia sedang mengkaji semula strategi penjenamaan korporatnya. Syarikat itu melaporkan bahawa pelanggan tidak mengenali logo itu, dan oleh itu tidak mengenali firma tersebut.
Penyelidikan
Menganalisis persepsi orang terhadap identiti korporat memerlukan penyelidikan. Pemasar dan penyelidik mesti memeriksa bukan sahaja logo syarikat dan bagaimana orang lain melihatnya; mereka juga harus menilai logo pesaing, dan sama ada pesaing ini mempunyai lebih banyak kejayaan dalam bidang daripada syarikat yang bersangkutan. Penganalisis menggunakan kumpulan tumpuan untuk mengetahui apa yang orang biasa berfikir mengenai identiti visual syarikat, dan sama ada dia mengaitkan logo dengan syarikat itu dengan mudah dan kekerapan.
Syarikat Berkaitan
Syarikat-syarikat dalam bidang yang sama kadang-kadang boleh memberi para penyelidik tentang bagaimana pengguna melihat sebuah syarikat melalui logonya. Contohnya, syarikat perhiasan mewah ingin mencipta persatuan antara logonya dan ciri-ciri eksklusif, kualiti dan sejarah. Firma perhiasan ini mungkin meneliti bagaimana syarikat lain dalam pasaran barangan mewah menyampaikan cita-cita ini. Walaupun perniagaan lain ini tidak menjual perhiasan, mereka menjual konsep yang sama: produk edisi terhad piawaian tertinggi dengan reputasi yang sangat baik.
