Keanjalan harga rentas harga mengukur tindak balas permintaan untuk kebaikan tertentu kepada perubahan dalam harga kebaikan yang lain. Profesional pemasaran menggunakan keanjalan harga di antara permintaan untuk menganggarkan kesan perubahan harga dalam pelbagai barangan lain akan menuntut permintaan mereka sendiri. Satu contoh ialah bagaimana perubahan dalam harga petrol akan memberi kesan kepada jumlah jualan kereta. Keanjalan harga rentas harga agak mudah dikira apabila anda mempunyai data yang diperlukan.
Tarik data harga untuk kebaikan luar yang anda berminat daripada laman web Indeks Harga Pengguna Biro Buruh. Indeks Harga Pengguna melacak data harga untuk pelbagai barangan serta untuk industri yang lebih luas (produk runcit, barang industri, dll.). Anda perlu tarik data harga untuk dua tempoh yang berbeza (iaitu Januari 2008 dan Jun 2008).
Tarik data volum sejarah untuk kebaikan syarikat anda untuk dua tempoh yang sama seperti data harga yang anda dapati di Langkah 1. Data volum harus tersedia dalam sistem penjejakan jualan dalaman syarikat anda.
Kira keanjalan harga silang bagi permintaan bagi kedua-dua barangan yang menggunakan Microsoft Excel. Gunakan formula berikut: (P1B + P2B) / (Q1A + Q2A) x (Q2A - Q1A) / (P2B - P1B) P1B adalah harga luar yang baik dalam tempoh 1 P2B adalah harga luar baik dalam tempoh 2 Q1A adalah kuantiti syarikat anda yang baik dalam tempoh 1 Q2A adalah kuantiti baik syarikat anda dalam tempoh 2
Menganalisis keanjalan harga rentas harga yang anda telah dikira. Sejumlah lebih besar daripada 2 (atau kurang daripada negatif 2) menunjukkan bahawa perubahan dalam harga barangan luar akan memberi kesan yang bermakna kepada permintaan untuk kebaikan syarikat anda. Nombor positif bermakna kenaikan harga barangan di luar membawa kepada peningkatan permintaan untuk kebaikan syarikat anda. Nombor negatif bermakna kenaikan harga barangan di luar membawa kepada penurunan permintaan untuk kebaikan syarikat anda.
Perkara yang anda perlukan
-
Data harga sejarah untuk kebaikan luar
-
Data volum bersejarah untuk kebaikan syarikat anda
-
Microsoft Excel
Petua
-
Keanjalan permintaan harga merentas positif bermakna kedua-dua barangan tersebut adalah pengganti; iaitu, pelanggan bersedia untuk membeli barangan di luar yang sesuai dengan kebaikan syarikat anda, dan sebaliknya. Satu contoh barangan pengganti adalah Coke vs Pepsi. Keanjalan harga merentas negatif menunjukkan bahawa barang-barang itu melengkapkan, kerana pengguna perlu membeli kedua-dua barang tersebut bersama-sama. Satu contoh barangan pelengkap adalah petrol dan kereta. Akhirnya, jika kedua-dua barang itu adalah bebas, maka keanjalan permintaan silang akan menjadi sifar, dan perubahan dalam harga satu kebaikan tidak akan memberi kesan kepada permintaan untuk kebaikan kedua.
