Memiliki stesen TV kabel menyediakan peluang untuk menghasilkan wang serta peluang untuk menjalankan kawalan kreatif. Apabila anda memiliki saluran kabel, anda boleh menentukan program apa yang akan dipaparkan dan berapa banyak yang dikenakan ke pertunjukan udara dan iklan. Walau bagaimanapun, anda mesti mempunyai lesen yang betul serta pengaturcaraan yang berkualiti dan pendapatan yang mencukupi. Membentuk pelan untuk stesen anda sebelum anda melancarkannya dapat membantu anda menyediakan program, penetapan harga dan keuntungan yang tepat untuk kejayaan.
Memulakan Stesen TV
Charlie Stogner memutuskan untuk memulakan saluran kabel lebih daripada satu dekad yang lalu apabila dia mengetahui bahawa undang-undang persekutuan memerlukan pengendali kabel untuk mengetepikan saluran untuk pengaturcaraan bebas. Beliau dan rakan niaga pada masa itu melihat peluang untuk menyediakan pengaturcaraan tempatan yang disukai oleh penonton dan pengiklan akan menyokongnya.
"Tujuan mendasar Kongres dalam mewujudkan 'akses pajakan komersial' adalah terutamanya disebabkan pengendali yang mengawal terlalu banyak apa yang tidak ditawarkan oleh komuniti francais tempatan," kata Stogner, yang kini mengendalikan StogMedia, rangkaian laman akses yang dipajak. "Selalunya keliru dengan akses awam, akses yang disewakan boleh menjadi komersial seperti TV, radio atau penerbitan cetak lain dan / atau media dalam talian."
Sebagai presiden Persatuan Pemrogram Akses Terpajak, Stogner membantu usahawan menjadi pemrogram akses yang dipajak. Beliau mengesyorkan bahawa jika anda ingin memiliki saluran, anda harus mempunyai keinginan untuk menjadi bos anda sendiri, inisiatif yang cukup untuk melakukannya dan rancangan perniagaan. Anda juga akan memerlukan dasar insurans khas yang dikenali sebagai peril media, yang mana Suruhanjaya Komunikasi Persekutuan membenarkan pengendali kabel menghendaki sebagai syarat menggunakan saluran akses yang dipajak. Terma dan syarat tambahan mungkin berbeza mengikut pengendali kabel.
Mengira Kos Memulakan Saluran Kabel
Peraturan Persekutuan memberikan formula untuk pengendali kabel untuk digunakan apabila menjual saluran akses yang dipajak. Formula termasuk faktor seperti kiraan pelanggan, kiraan saluran dan penempatan saluran.
Anda akan membayar kadar yang lebih tinggi untuk sistem dengan bilangan pelanggan yang lebih besar dan kepada pameran udara pada masa-masa apabila lebih banyak penonton tersedia. Sebagai contoh, pertunjukan setengah jam yang disiarkan pada waktu utama (6 hingga 12 pagi) pada sistem kecil mungkin menelan kos $ 25 atau kurang pada sistem kabel dengan hanya beberapa ribu pelanggan berbanding ratusan dolar di laman web dengan berpuluh-puluh beribu-ribu pelanggan, menurut Persatuan Pemrogram Akses Terpajak. Begitu juga, program setengah jam yang disiarkan pada sistem kecil mungkin menelan kos $ 5 antara tengah malam dan 6 pagi tetapi $ 10 antara pukul 6 pagi dan 6 pagi. Pengaturcara boleh membelanjakan lebih banyak untuk membuat pembelian serupa pada saluran yang dikendalikan oleh sistem kabel, nota LAPA.
Pemrograman dan Pengiklanan Rangkaian Televisyen
Untuk menjual iklan, anda mesti menyiarkan pengaturcaraan yang menarik penonton yang cukup untuk mempunyai perniagaan ingin menawarkan barangan dan perkhidmatan kepada mereka, kata Stogner. Walaupun dia tidak lagi menyiarkan sebarang pengaturcaraan, syarikatnya, StogMedia, yang mana beliau adalah Presiden dan Ketua Pegawai Eksekutif, mempunyai tapak di Jackson, Hattiesburg dan Meridian, Mississippi yang mempunyai kelengkapan sendiri untuk mengendalikan rancangan secara langsung. StogMedia juga mempunyai rangkaian afiliasi nasional yang menguruskan saluran tempatan di bawah perjanjian bahawa latihan StogMedia dengan pengendali tapak.
"Saya telah lama mempertimbangkan akses yang disewa salah satu peluang terbaik dan paling tidak diketahui sejak setiap laman kabel di A.S. mesti menyediakan pengangkutan kepada para pengaturcara pada asasnya bebas," kata Stogner. "Ini boleh jadi seseorang yang mahu menyiarkan rancangan setengah jam sekali sebulan sehingga penuh waktu, 24/7."
Steve Jackson, pemilik dan pengendali Jackson Media TV di Alabama, dan isterinya melakukan persembahan pagi secara langsung di sistem kabel tempatannya. Mereka juga mewawancarai pemimpin masyarakat tempatan di pameran TV di bandar dan menunjukkan permainan sukan sekolah menengah tempatan yang tidak dapat dilihat oleh penonton. Memberi pengaturcaraan sedemikian rupa sehingga penonton tidak dapat melihat di mana-mana sahaja yang membantu mereka menjual iklan juga. Sekarang perniagaan milik keluarga dan dikendalikan yang terdiri daripada Jackson, isteri dan tiga anaknya, Jackson memulakan stesen TVnya kerana keghairahan yang dimilikinya untuk pengeluaran video.
"Pada tahun 1989 kita hidup dalam dunia linear, dan terdapat sangat sedikit orang untuk mengarahkan dalam pengeluaran video. Oleh itu, saya mengajar diri sendiri, terutamanya melalui percubaan dan kesilapan, menggunakan dua dek pita VHS. Menekan main, kemudian mencatatkan, kemudian berhenti, cepat maju, kemudian mencatat, saya akan membuat pengeditan saya, "kata Jackson.
Memutuskan untuk mengikuti impiannya dan melakukan video production full time adalah keputusan paling sukar yang dibuatnya dalam memulakan perniagaannya, kata Jackson. Mereka juga perlu mengatasi pembangkang yang kuat untuk menggunakan akses yang disewa dan terpaksa menghubungi wakil tempatan mereka untuk mendapatkan sistem kabel. "Sudah tentu, peralatan telah berubah sejak bertahun-tahun, dan kini syarikat-syarikat kabel tahu mengenai akses pajakan, dan lebih mudah untuk menyiarkan program anda," katanya.
Jackson Media TV telah mencipta semua jenis pertunjukan tempatan, seperti "Hari Baik Ole" (persembahan panggilan secara langsung di mana ahli masyarakat mengingati masa lalu), "Tell It & Sell It" (rancangan kedai swap panggilan langsung), "Sekitar Bandar dengan Catherine Brown" (persembahan tentang hidup dengan anggaran) dan "Kilang Muzik" (pameran untuk bakat tempatan). "Saya suka mencipta program tempatan," kata Jackson.
Sekiranya anda memulakan stesen TV kabel, Jackson mencadangkan anda terlebih dahulu mengetahui perbelanjaan yang terlibat, penonton yang anda ingin capai, insurans yang anda perlukan dan prosedur yang akan anda ikuti ketika bekerja dengan syarikat kabel anda. Anda juga perlu menjual iklan dan mempromosikan stesen anda.
Dave Callaway, pengurus besar Satilla Faith dan Saluran Komuniti di Waycross, Georgia, menjual iklan ke muka. Salurannya menyiarkan program muzik Kristian serta perkhidmatan gereja tempatan. "Kami menyeru perniagaan secara peribadi," kata Callaway, yang memulakan stesen TV kabelnya pada 2012. "Saya bukan penggemar panggilan telefon."
Menggalakkan stesen anda melalui media sosial juga boleh membantu anda menarik penonton dan pengiklan. Penasihat juga boleh membantu anda untuk bermula. Kedua-dua Callaway dan Jackson mengatakan bahawa Stogner menuntun mereka melalui proses dengan membantu mereka bekerja dengan syarikat kabel tempatan mereka dan membantu mereka dalam mendapatkan insurans yang sesuai. Callaway juga bekerja dengan seorang jurutera yang berpengalaman dalam keperluan IT.
