Penyebaran teori inovasi sering dipermudahkan untuk memberi tumpuan semata-mata kepada produk atau inovasi, tanpa mengambil kira faktor-faktor masyarakat, budaya, ekonomi dan lain-lain yang kompleks yang menentukan bagaimana produk itu diterima pakai dalam masyarakat. Penyelidikan penyebaran yang memberi tumpuan kepada beberapa inovasi pilihan sering gagal maju dan membuat kesimpulan penting mengenai teori yang lebih besar.
Konflik Kepentingan
Para sarjana penyebaran sering bekerjasama dengan pengeluar ketika memeriksa produk atau inovasi baru. Memberi keperluan keutamaan pengeluar dapat menjejaskan kualiti kajian ini. Selain itu, pengeluar sering memberi keutamaan kepada pilihan dan citarasa pelanggan - faktor yang boleh menambah spin yang remeh dan teori untuk penyelidikan resapan. Hasil kajian sering lemah dan kurang dipercayai apabila mereka memberi tumpuan kepada model perniagaan yang bertentangan dengan proses sosial yang mana penyebaran berlaku.
Perbezaan budaya
Kajian penyebaran mungkin mengabaikan norma budaya. Satu kajian tahun 1955 tentang kempen kesihatan di sebuah perkampungan Peru, sebagai contoh, melaporkan penduduk kampung melampau menentang idea air mendidih. Pekerja kesihatan gagal menyedari keutamaan penduduk kampung untuk mendapatkan air yang sejuk, "mentah". Memberi tumpuan kepada produk atau idea sambil mengabaikan adat istiadat budaya boleh menyebabkan percubaan gagal pada penyebaran. Jenis kempen ini akan mendapat manfaat daripada pendekatan antropologi yang mengkaji perspektif harian individu yang terlibat.
Perbezaan Ekonomi
Banyak masyarakat tidak mempunyai infrastruktur atau rangkaian yang diperlukan untuk mempromosikan dan mengadopsi teknologi baru. Penyelidikan penyebaran sering kali memberi tumpuan kepada inovasi itu sendiri daripada perbezaan sosio-budaya ini. Kajian menunjukkan bahawa inovasi teknologi lebih berjaya apabila mereka memberikan peranan yang bermanfaat kepada pengguna. Walau bagaimanapun, banyak masyarakat di seluruh dunia menghadapi kekangan ekonomi atau sekatan jalan yang boleh memberi faedah atau keberkesanan inovasi yang usang. Sebagai negara miskin, misalnya, mungkin tidak banyak digunakan untuk rangkaian sosial atau teknologi internet wayarles terkini.
Maklumat Kurang
Percubaan yang ditakrifkan yang kurang jelas dalam memperkenalkan idea atau inovasi dapat menghalang penyebaran. Sebagai contoh, kumpulan kesihatan kebangsaan boleh memberikan maklumat yang bercanggah mengenai usia yang sesuai untuk pemeriksaan mamografi. Kekurangan konsensus ini membingungkan penyedia insurans awam dan kesihatan, memperlahankan penyebaran rawatan penting ini. Internet, sebagai sumber maklumat yang luas, juga boleh mengelirukan pengguna dengan fakta dan pendapat yang menipu dan menentang. Kajian menunjukkan bahawa ramai pesakit berminat dalam teknologi web yang membolehkan mereka menentukan rawatan mereka sendiri. Doktor berwaspada terhadap aplikasi ini kerana potensi penyalahgunaan.
