Kirakan nilai pengiklanan cerita berita dengan mengukur jumlah liputan - dalam inci untuk penerbitan cetakan dan beberapa saat atau minit untuk siaran radio atau televisyen - dan mengalikan jumlah itu dengan kadar pengiklanan. Sebagai contoh, jika anda menerima liputan 30 saat semasa wawancara radio dan kadar pengiklanan stesen untuk tempat 30 saat ialah $ 500, kesamaan nilai pengiklanan (AVE) adalah $ 500. Pengukuran AVE tidak menunjukkan keberkesanan atau keuntungan; ia hanyalah pengukuran nilai.
Kelemahan AVE
Institut Perhubungan Awam, sebuah kumpulan perdagangan industri antarabangsa, bergabung dengan orang lain dalam industri PR yang menentang penggunaan AVE sebagai percubaan yang dapat diterima untuk menyamakan liputan berita dengan pengiklanan. Sekiranya liputan pelanggan adalah negatif, sebab IPR, nilainya tidak dapat dibandingkan dengan iklan berbayar di mana mesej itu dikawal dan menguntungkan. Begitu juga, apabila pelanggan disebut dalam artikel besar dengan beberapa pesaingnya, pembaca tidak boleh mengingat sebutan seorang klien dalam sebuah artikel yang mengandungi beberapa nama. Namun, sesetengah pemimpin PR mencadangkan kisah berita lebih dipercayai daripada iklan berbayar dan "bernilai" lebih kepada pelanggan; Begitu juga, kisah berita boleh diletakkan di mana tidak ada iklan yang sama, seperti di halaman depan akhbar kebangsaan.
Sokongan untuk Persamaan Pengiklanan
Kerugian walaupun, pengiraan kesetaraan iklan boleh menunjukkan jangkauan, atau saiz khalayak, cerita berita. Penerbitan dengan peredaran yang tinggi biasanya mengenakan bayaran lebih untuk harga iklan; jika sebuah cerita muncul dalam penerbitan utama, anda mempunyai petunjuk yang dapat diverifikasi bahawa ia mencapai lebih ramai orang berbanding rakan sejawat yang lebih kecil dengan pembaca yang kurang dan dengan itu lebih bernilai. Sesetengah profesional PR menambah pengganda kepada pengiraan berdasarkan betapa pentingnya pelanggan disebut atau menyumbang kredibiliti berita dan pengiklanan. Tiada sains untuk kaedah berwajaran ini; banyak kali ia adalah penghakiman agensi PR atau profesional.
