Analisis SWOT menilai kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman operasi perniagaan. Analisis SWOT industri pengiklanan akan menangani empat kriteria ini, dan menyediakan pengurusan agensi pengiklanan pemahaman yang lebih baik tentang industri mereka, baik dari segi kekurangan dan bidang kecemerlangan. Walaupun analisis SWOT boleh ditugaskan untuk industri pengiklanan secara keseluruhannya, analisis SWOT juga boleh ditugaskan untuk menilai agensi pengiklanan tunggal, satu kempen pemasaran atau juga beberapa iklan dalam kempen.
Kekuatan
Komponen kekuatan analisa harus mengenal pasti kekuatan dalaman industri pengiklanan, seperti mana industri unggul berbanding dengan industri lain, dan bagaimana ia memaksimumkan sumber dan tenaga fizikalnya. Sebagai contoh, seksyen ini boleh menyenaraikan perolehan kakitangan yang rendah, semangat kakitangan yang tinggi, overhead rendah, margin keuntungan yang tinggi, pelbagai aliran pendapatan, kepelbagaian produk dan perkhidmatan dan model perniagaan yang mampan.
Kelemahan
Komponen kelemahan harus mengenalpasti kelemahan dalaman industri pengiklanan, seperti mana peningkatan perlu dibuat dan di mana sumber fizikal dan sumber manusia tidak dimaksimumkan. Sebagai contoh, bahagian ini mungkin menyenaraikan kepuasan pelanggan yang rendah, kos pengeluaran yang tinggi, pulangan rendah pelaburan (ROI) atau asas pekerja yang tidak terlatih atau penuaan. Contoh-contoh ini mungkin tidak berlaku untuk semua agensi pengiklanan, tetapi untuk analisis SWOT industri, contoh-contoh ini akan menjadi generalisasi industri.
Peluang
Komponen peluang harus menyenaraikan bagaimana industri boleh berkembang atau berkembang. Butiran yang disenaraikan dalam seksyen ini cenderung untuk menjadi faktor persekitaran yang boleh dimanfaatkan oleh kekuatan yang disenaraikan sebelum ini. Sebagai contoh, peluang termasuk belanjawan pemasaran yang semakin meningkat, pangkalan pelanggan yang besar, ekonomi yang semakin meningkat, jumlah saluran media yang lebih besar, kadar pengiklanan yang lebih rendah atau media pengiklanan yang baru. Adalah penting untuk diperhatikan bahawa contoh-contoh ini disenaraikan sebagai peluang, tetapi ada juga yang boleh disenaraikan sebagai ancaman, bergantung kepada keadaan setiap agensi individu.
Ancaman
Ancaman yang disenaraikan dalam analisis SWOT harus menyenaraikan elemen luar industri pengiklanan di mana industri mungkin berpotensi untuk dirugikan. Ciri-ciri yang disenaraikan di sini adalah bidang industri di mana pasukan luar boleh membahayakan pertumbuhan semasa atau bahkan merosakkan status quo. Sebagai contoh, ancaman yang disenaraikan mungkin termasuk ekonomi yang semakin mengecil, kurang permintaan untuk perkhidmatan pemasaran, kos penjagaan kesihatan yang lebih tinggi atau perubahan undang-undang cukai.
Membina Carta Analisis SWOT
Carta analisis SWOT adalah dua carta dua dengan peluang, kekuatan, ancaman dan kelemahan yang tersenarai dalam setiap kotak. Kekuatan disenaraikan di atas kiri dan kelemahan disenaraikan di bahagian atas kanan. Peluang-peluang disenaraikan di bahagian bawah kiri dan ancaman disenaraikan di bahagian bawah kanan.
