Pengaruh Negatif Pengiklanan

Untuk lebih baik atau lebih buruk, pengiklanan di mana-mana, dengan tarikan produk baru, janji besar dan harapan sesuatu yang baru atau berbeza. Hidupkan televisyen, tatal melalui suapan media sosial anda atau dengar stesen radio kegemaran anda, dan anda akan mendapati bahawa sukar untuk mengelakkan seseorang cuba menjual sesuatu. Walaupun maklumat pengiklanan berkongsi dan memberitahu kami tentang apa yang baru, ia berbuat demikian untuk memujuk dan bukannya mendidik, jadi pengaruhnya kadang-kadang boleh lebih negatif daripada positif.

Positif dan Negatif Pengiklanan

Ada kalanya pengiklanan dapat membantu kerana kita mempelajari perkara-perkara baru mengenai perkara-perkara di mana kita berminat. Atas sebab ini, penting untuk mempertimbangkan aspek positif dan negatif pengiklanan dalam kehidupan seharian kita. Melalui iklan, kami sering mempelajari perkara seperti:

• Produk berguna yang baru

• Masalah sosial

• Syarikat-syarikat yang selaras dengan nilai-nilai kami

• Calon politik

• Idea baru

Apabila iklan mendidik tanpa motif menarik bulu di mata kita, ia boleh membantu dan membuka pintu baru. Sebaliknya, aspek negatif pengiklanan mungkin juga mempengaruhi kami dengan:

• Menguatkuasakan stereotaip negatif

• Mewujudkan rasa tidak puas hati

• Menegaskan tekanan dalam hubungan kita dengan diri kita dan orang lain

• Mempengaruhi kita untuk membelanjakan wang yang kita tidak mempunyai

• Memujuk kami untuk membeli perkara yang tidak kami perlukan

• Memanfaatkan kelemahan kami

The Chicken or the Egg?

Perdebatan mengenai positif dan negatif iklan agak seperti soalan ayam atau telur yang terkenal. Sesetengah orang mendakwa bahawa pengiklanan menyebabkan kesan negatif, sementara yang lain berpendapat bahawa ia hanya mencerminkan apa yang sedang berlaku dalam budaya. Kebenaran mungkin terletak pada beberapa gabungan ini. Stefano Tartaglia dan Chiara Rollero menjalankan kajian tentang hal ini di Itali dan Belanda. Kedua-dua negara mempunyai idea yang berbeza mengenai peranan jantina, dengan Belanda jauh lebih egalitarian daripada Itali.

Tartaglia dan Rollero mengkaji iklan cetak dari kedua-dua negara yang menampilkan imej wanita dan lelaki. Mereka mendapati bahawa kebanyakan iklan cenderung untuk menunjukkan lelaki dalam peranan profesional dan wanita dalam peranan hiasan atau pengemasan, tetapi Itali mempunyai lebih banyak perwakilan stereotaip dalam iklan daripada Belanda yang lebih egalitarian.

Kajian itu menyimpulkan bahawa walaupun iklan mencerminkan budaya, ia juga mempengaruhinya, jadi ia bijaksana untuk memilih imej dalam iklan yang mencerminkan ke mana kita ingin pergi sebagai budaya.

Kesan Negatif Pengiklanan mengenai Masyarakat

Untuk semua potensi positif dalam pengiklanan, realiti adalah bahawa ia sering mempengaruhi masyarakat dengan cara yang negatif. Aspek negatif pengiklanan adalah potensi untuk memberi harapan yang tidak realistik, rasa tidak puas hati dan mempengaruhi proses pemikiran kita dengan cara yang berada di luar kendali kami. Ini berlaku sebahagiannya kerana kita memakan iklan sebagai individu tetapi juga kerana iklan mempengaruhi budaya yang lebih luas yang membentuk kita.

Perkara-perkara seperti materialisme, workaholism, tabiat gaya hidup yang tidak sihat, alkoholisme, pemotongan politik dan pandangan imej imej yang tidak realistik dalam iklan negatif membentuk budaya kita dan memberi kesan kepada yang paling lemah di kalangan kita. Walaupun pembohongan secara terang-terangan tidak dibenarkan dalam pengiklanan, kebiasaan peninggalan adalah perkara biasa, dan iklan sering menjadi mangsa emosi kita untuk membelinya untuk membeli apa yang mereka katakan kepada kami.

Kesan Negatif Pengiklanan pada Kanak-kanak

Kanak-kanak mempunyai masa yang sukar membezakan antara iklan dan pengaturcaraan televisyen, dan mereka tidak mempunyai intuisi yang dibangunkan untuk mengingatkan mereka apabila persuaan sedang bermain. Mereka terdedah kepada iklan kerana mereka lebih cenderung untuk menerima mereka sebagai realiti, tanpa kemahiran berfikir kritikal yang diperlukan untuk bertanya soalan penting. Kanak-kanak cenderung untuk mempercayai apa yang mereka katakan.

Pengiklan sering cangkuk pada kanak-kanak melalui pengiklanan dengan cara yang terus mempengaruhi mereka dengan baik ke dewasa. Dalam kajian 2014 oleh Connel, Brucks dan Nielsen, kami mengetahui bahawa iklan zaman kanak-kanak dapat menimbulkan bias yang terakhir menjadi dewasa. Peserta kajian menilai produk tidak sihat yang diiklankan kepada mereka sebagai kanak-kanak yang lebih sihat dan lebih tidak berbahaya daripada mereka. Syukurlah, kesedaran mudah terhadap kecenderungan ini adalah penawarnya.

Kesan Negatif Iklan Kempen Negatif

Menurut Projek Media Wesleyan, iklan kempen menjadi semakin negatif terhadap kitaran pilihan raya lalu. Pengguna sering diganggu oleh iklan ini dan mungkin menukar saluran tetapi tidak apabila mereka bersetuju dengan apa yang dikatakan. Iklan kempen negatif cenderung untuk memicu kitaran ganas, di mana kedua-dua pihak melemparkan iklan ke belakang dan sebagainya dalam percubaan seperti sia-sia, narsisistik, dan menantang untuk membuat lawan mereka kelihatan lebih teruk dan lebih teruk ketika membuat diri kelihatan lebih baik.

Lumpur slinging dalam iklan kempen negatif menciptakan persekitaran di mana sukar untuk melepaskan pola pikir yang menuduh. Tatal melalui suapan berita media sosial anda semasa kitaran pilihan raya, dan anda mungkin melihat hujah yang sengit dan penghinaan di kalangan "kawan" yang biasanya tidak akan bertindak seperti itu. Tidak ada jaminan bahawa iklan politik yang lebih adil akan menyembuhkan isu ini, tetapi sejak iklan bentuk budaya, pastinya tidak akan menyakiti.

Kesan Negatif dari Iklan Dadah

Iklan ubat-ubatan adalah berfaedah kerana mereka membuat pengguna menyedari pilihan rawatan yang mungkin tidak diketahui oleh mereka. Walau bagaimanapun, mereka juga cenderung untuk mendapat manfaat ubat dengan suara yang lebih kuat dan risiko dalam suara yang lebih lembut atau lebih cepat dengan gangguan orang gembira di skrin. Akibatnya, sesetengah doktor bimbang bahawa pesakit mereka tidak menyedari risiko yang terlibat dengan ubat tertentu kerana mereka mempunyai manfaat.

Oleh kerana slot pengiklanan boleh mahal, syarikat yang lebih kecil atau pilihan ubat alternatif biasanya tidak diiklankan seperti yang dihasilkan oleh syarikat farmaseutikal yang besar. Oleh itu, pengguna sering tidak menyedari pelbagai pilihan untuk menangani kesihatan dan kesejahteraan. Mencari rawatan perubatan dari seorang profesional yang mahir dalam pelbagai pilihan rawatan boleh membantu melindungi bintik-bintik buta pesakit.

Iklan dan Imej Badan

Pada masa-masa tertentu tahun, iklan tentang diet, senaman dan penurunan berat badan hampir di mana-mana sahaja anda melihat. Imej penipisan yang melampau dan pandangan negatif terhadap orang-orang yang lebih besar, serta tuntutan yang berlebihan tentang keberkesanan diet, boleh memberi kesan buruk terhadap imej badan dan rasa harga diri, terutama pada orang muda. Kesilapan yang melambangkan program diet dan gaya hidup seperti sentiasa positif memujuk orang yang terdedah kepada pilihan yang mungkin tidak sesuai untuk mereka secara fizikal, perkembangan atau emosi.

Industri diet adalah bernilai $ 66 bilion di A.S. sahaja, dan ia sering mendapat wang dari orang yang berjuang dengan harga diri dan penerimaan. Apabila kanak-kanak atau orang yang kurang berharga melihat iklan yang mengaitkan penipisan meningkat dengan peningkatan nilai diri, mereka sering mahu membeli produk yang diiklankan.

Sebagai tindak balas, usaha pengguna yang bermula dengan sekatan kecil dalam makanan atau peningkatan dalam latihan boleh menjadi lebih sengit dari masa ke masa dan bahkan menjadi gangguan makan. Orang-orang yang terdedah ini sering tidak menyedari betapa teruknya iklan atau pengaruh budaya lain mempengaruhi mereka, diet itu sering tidak berkesan dan mereka mungkin tidak selalu menyumbang kepada kesihatan secara keseluruhan.

Iklan dan Peranan Jantina

Iklan sering menggambarkan peranan gender dalam cara tradisional yang memperkuat stereotaip. Fikirkan berapa kali anda melihat produk pembersihan, diet dan kecantikan yang dipasarkan ke arah wanita, sementara alat, kereta dan bir dipasarkan ke arah lelaki. Stereotip ini tidak diwakili di seluruh lembaga pengiklanan tetapi cukup bahawa kanak-kanak menonton mereka akan mendapat idea tentang siapa yang mereka sepatutnya apabila mereka berkembang menjadi wanita dan lelaki.

Adalah benar bahawa kita dapat mengimbangi stereotaip peranan jantina yang negatif dalam iklan di rumah atau di sekolah, tetapi dengan generasi muda yang terlibat dalam lebih banyak masa skrin dengan kurang kesejahteraan positif, pengiklanan masih mempunyai pengaruh besar pada kehidupan harian dan kepercayaan.

Pengiklanan dan Media Sosial

Secara global, orang menghabiskan purata 135 minit di media sosial setiap hari. Perniagaan dan pemasar telah mula memanfaatkan realiti ini melalui iklan. Walaupun kebanyakan orang terlibat dalam media sosial untuk berhubung dengan orang lain, dalam proses mereka dibombardir dengan iklan yang ditempatkan secara profesional dan rakan-rakan yang menjual barang-barang, yang semuanya cuba meyakinkan mereka untuk menghabiskan wang mereka.

Peningkatan penjual langsung yang menawarkan produk mereka di media sosial bermaksud bahawa garisan antara rakan dan penjual menjadi kabur. Orang sering merasa tersinggung apabila seorang rakan yang tidak mereka dengar dari usia sampai kepada mereka tidak berhubung tetapi cuba menjual sesuatu atau membawanya menyertai pasukan jualan langsung mereka.

Malah mereka yang melakukan penjualan boleh menjadi keliru tentang sempadan, kerana mereka sering menyalin dan menampal skrip yang ditawarkan oleh syarikat mereka, yang telah meyakinkan mereka bahawa mereka melakukan perkhidmatan kepada rakan-rakan mereka dengan menjual kepada mereka. Mereka mungkin berasa bersyukur kepada syarikat itu untuk memberi inspirasi kepada mereka untuk menyambung semula dengan rakan lama, sementara rakan-rakan yang sama sebenarnya menyangkal penjual kerana mempunyai motif tersembunyi.

Mengatasi Kerentanan Pengiklanan

Banyak negara di seluruh dunia mengiktiraf pengaruh negatif pengiklanan terhadap orang yang terdedah, termasuk kanak-kanak. Negara seperti Sweden, Norway, Brazil, Mexico, Chile dan England mempunyai pengiklanan yang terhad yang mensasarkan kanak-kanak. Sesetengah negara hanya mengehadkan iklan makanan ringan dan gula-gula, sementara yang lain mengehadkan semua pengiklanan kepada kanak-kanak di bawah umur 12 atau 16 tahun. Usaha ini membantu melindungi yang paling lemah di kalangan kita: kanak-kanak, yang kurang dapat membezakan yang benar daripada palsu atau mengenal pasti apabila seseorang cuba memujuk mereka sesuatu.

Di samping usaha kerajaan untuk melindungi penduduk yang terdedah daripada pengaruh negatif pengiklanan, individu dan keluarga juga memainkan peranan. Apabila mereka mempunyai kesedaran, ibu bapa boleh memilih untuk:

• Had masa skrin

• Iklan bisu

• Beli langganan televisyen yang menghapus iklan

• Terlibat dalam perbincangan mengenai iklan dengan anak-anak mereka

Bagi orang dewasa yang terdedah, modaliti seperti neurofeedback menunjukkan janji dalam membantu fungsi otak dengan cara baru yang meningkatkan gelombang alfa dan aktiviti di pusat pengambilan keputusan otak, yang boleh mengurangkan impulsivity dan kerentanan terhadap persuasi. Pilihan yang disengajakan ke arah sempadan yang sihat dengan media dan memasukkan modaliti penyembuhan apabila diperlukan dapat membantu mengehadkan pengaruh negatif iklan dalam kehidupan individu.

Memupuk Respons Seimbang untuk Pengiklanan

Walaupun pengaruh negatif pengiklanan adalah dinamik sebenar, juga benar bahawa iklan memberikan kami maklumat baru yang dapat membantu. Kadangkala mungkin untuk mengambil kedua-dua positif dan negatif pengiklanan tanpa terlalu dipengaruhi oleh mereka. Memupuk kemahiran berikut untuk membantu merasai aspek positif pengiklanan tanpa semua negatif:

• Semak fakta: Baca produk, baca ulasan dan cari penyelidikan untuk mendapatkan sudu penuh.

• Perbandingan produk: Menjelajah dan menyelidik semua pilihan anda untuk menyelesaikan masalah atau keperluan tertentu.

• Kesedaran emosi dan kesedaran: Beri perhatian kepada emosi yang ingin anda rasakan oleh pengiklan dan mengapa.

• Kemahiran membuat keputusan: Pertimbangkan senarai pro dan con, perbincangan yang sihat atau meluangkan masa untuk berfikir sebelum membeli.

• Sempadan: Adalah OK untuk meredamkan iklan atau mengubah saluran. Kadang-kadang, ia juga sihat untuk mengambil rehat media.