Amerika adalah tenaga pasaran pengguna 300 juta yang kuat. Walau bagaimanapun, tidak setiap orang adalah pembeli berpotensi bagi setiap produk yang dihasilkan dan dipasarkan. Alam semesta pengguna dibedah oleh pemasar yang menyusun kumpulan pembelian paling subur untuk setiap produk tertentu. Segmen pasaran dalam disiplin pemasaran adalah pengiktirafan keperluan untuk menjadi cekap dan berkesan dengan sumber yang terhad, dengan memahami kumpulan pengguna yang disasarkan pada tahap demografi dan psikografi, yang merujuk kepada sikap, persepsi dan faktor kepercayaan yang berkaitan dengan ego dan diri -identiti yang boleh mempengaruhi pembelian produk.
Menyedari bahawa jantina adalah deskriptor demografi yang paling asas bagi pasaran pengguna. Pemasar tisu kebersihan tahu bahawa pasaran pengguna mereka akan menjadi wanita 100 peratus. Walau bagaimanapun, pemasar kondom tahu bahawa walaupun lelaki akan menjadi asas pengguna dominan mereka, wanita juga merupakan kumpulan pembelian penting. Produk dengan kumpulan pengguna wanita akan menggunakan imej, warna dan bahasa untuk merayu kepada pelanggan wanita. Begitu juga, produk dengan kumpulan belian lelaki akan menggunakan imej yang menarik minat lelaki, stereotaip wanita yang memikat, kereta atau sukan.
Mengiktiraf bahawa umur adalah deskriptor kedua yang paling penting dalam kumpulan belian pengguna dan mempengaruhi siapa dan apa yang dibeli. Mainan digunakan oleh anak-anak tetapi dibeli oleh ibu bapa dan datuk nenek. Walau bagaimanapun, mainan dipasarkan ke arah anak-anak yang kemudian membuat pembeli utama mereka menyedari keinginan mereka untuk memiliki mainan itu. Pasar mainan A.S. adalah perniagaan $ 20 bilion. Menurut Ecommerce-Guide.com, 41 peratus daripada mainan yang dibeli dalam talian adalah oleh wanita, sementara hanya 29 peratus lelaki membeli mainan dalam talian. Oleh itu, pengeluar mainan lebih cenderung untuk mengiklankan gear ke arah perempuan - kecuali mainan yang lebih berkaitan, tentu saja, untuk aktiviti lelaki yang lebih stereotip seperti sukan bersentuhan atau kereta perlumbaan.
Umur hanya akan bertambah penting kerana definisi pasaran pengguna sebagai populasi penuaan negara kita semakin besar. Pembuat produk tertentu mesti menyesuaikan pelan pemasaran dan pengiklanan mereka dengan sewajarnya. Dye untuk pewarna rambut kelabu paling banyak dibeli oleh wanita berusia 45 tahun atau lebih tua. Pemasar akan menganggap fakta itu ketika merancang program pengiklanan untuk mencapai pengguna tersebut. Dalam media, mereka akan memilih "Lebih" majalah mengenai "Mademoiselle" atau menampilkan Lauren Hutton sebagai jurucakap dan bukan pelakon muda Lauren London.
Lelaki pertengahan umur secara semulajadi tidak merasa bersemangat seperti pada hari-hari mereka yang lebih muda dan akan menjadi pasaran pengguna untuk cepat, licin, kereta sukan dan rawatan botak. Pembuat kereta akan mengiklankan di saluran Golf atau ESPN untuk mencapai pasaran pengguna lelaki yang dicirikan oleh faktor demografi (umur) dan psikografi (kejantanan).
Pertimbangkan bahawa geografi juga merupakan faktor penting yang mempengaruhi pasaran pengguna. Kasut dan topi koboi adalah penjual besar di Austin, Texas, tetapi hanya dijual secara tangen di Albany, New York. Pendapatan adalah satu lagi cara untuk menyatukan kumpulan belian pengguna. Jumlah orang di pasaran untuk Ferrari $ 300,000 baru jauh lebih kecil daripada pasaran pengguna berpotensi untuk Ford baru $ 30,000. Malah di dalam kumpulan membeli Ferrari, Hollywood, California, akan lebih berdaya maju dari segi kewangan sebagai lokasi geografi daripada Hollywood, Florida, walaupun kedua-dua kawasan itu mengandungi bahagian yang adil bagi pengguna kaya.
Huraikan takrif kumpulan belian pengguna dengan lebih lanjut oleh faktor psikografi yang sering menjadi dasar keputusan pembelian. Orang yang ditinggalkan atau diperlakukan sebagai kanak-kanak mungkin mempunyai kecenderungan psikologi terhadap produk yang iklannya menjanjikan keselamatan unit keluarga utuh atau "kerana anda berbaloi" mesej pengiklanan. Seseorang yang membesar miskin boleh menjadi calon utama untuk membeli kemewahan seperti champagnes halus, kereta mahal, perhiasan dan sebagainya, sama ada mereka mampu atau tidak.
