Pengiklanan TV spot merujuk kepada pendekatan pengiklanan biasa untuk membeli 30 atau 60 peletakan iklan pada stesen tertentu. Sebelum pengiklan membeli tempat, ia mesti menghasilkan satu atau lebih iklan. Kemudian, syarikat atau agensi iklannya membeli pakej tempat melalui rangkaian atau stesen.
Prosedur Membeli Biasa
Pengiklanan TV biasanya dibeli sebagai sebahagian daripada campuran media yang tertumpu atau pelbagai dalam kempen iklan. Kempen telah ditetapkan panjang, seperti sebulan, enam minggu, tiga bulan atau enam bulan. Pengiklan menentukan berapa banyak belanjawannya untuk diperuntukkan ke TV, dan kemudian bekerja dengan wakil jualan untuk rangkaian atau stesen. Matlamatnya adalah untuk menyediakan pakej tempat yang muncul pada masa dan pada rancangan yang mencapai khalayak yang dimaksudkan.
Putaran tempat - Tempat yang berkisar antara 30 hingga 60 saat dibeli untuk masa tertentu seperti pagi, petang, waktu petang dan larut malam. Seorang pengiklan boleh menumpukan semua tempatnya pada hari atau waktu tertentu, atau menyebarkan tempatnya sepanjang minggu dan hari. Rep jualan media menyediakan jadual pengaturcaraan untuk semakan selepas membincangkan matlamat dan butiran pasaran sasaran dengan pengiklan.
Faedah Pengiklanan TV
Berkaitan dengan media lain, TV mempunyai beberapa kelebihan utama. Ia menawarkan potensi yang paling kreatif di mana-mana medium kerana rayuannya yang pelbagai. Pengarah kreatif boleh menggunakan dialog, salinan, bunyi, pergerakan, pemandangan, pencahayaan dan tindakan untuk menyampaikan mesej atau cerita yang menarik. Tapak-tontonan TV adalah syarikat bentuk yang sangat berguna dengan produk-produk visual yang menarik yang perlu dipamerkan, menurut Inc. Wide jangkauan dalam pasaran tempatan, serantau atau nasional, serta banding emosi dalam mesej, adalah manfaat utama lain dari iklan TV.
Kelemahan dan Pengiklanan TV
Kelemahan utama televisyen ialah kosnya. Antara pengeluaran dan kos penempatan, iklan TV adalah daripada bajet untuk banyak syarikat tempatan.Kos pengeluaran terdiri dari beberapa ratus dolar hingga beberapa ribu ringgit. Tempat mudah 30 saat dengan bakat bertindak boleh dijalankan sekurang-kurangnya $ 2,500 dalam pasaran biasa, menurut Inc. Kos meningkat dengan ketara untuk pengeluaran negara dan pembelian media. "Sunday Night Football" adalah pertunjukan yang paling mahal untuk diiklankan pada 2013 hingga 2014, menurut Umur Iklan, dengan harga harga $ 593,700 setiap 30 saat.
Kekurangan TV yang lain termasuk:
- Pemilihan geografi terhad - Perniagaan mesti membayar untuk mencapai semua penonton di kawasan liputan stesen, yang selalunya bermaksud sisa dan ketidakcekapan.
- Mesej lengkap - Tapak TV berkisar antara 15 hingga 60 saat, menurut Inc Tidak kira panjangnya, mesej tersebut seketika. Anda perlu membuat impak yang menarik dalam tempoh masa yang singkat untuk mencapai matlamat komunikasi. Sebaliknya, media cetak adalah statik, dan mesej itu berterusan.
