Diakui oleh syarikat untuk mencapai matlamat komersial, penajaan adalah urusniaga perniagaan. Sebaliknya, sumbangan adalah hadiah amal dan diberikan untuk sebab-sebab dermawan. Banyak pertubuhan bukan keuntungan bergantung kepada gabungan tajaan dan derma untuk pelbagai sumber, termasuk wang tunai, ruang, peralatan, pengangkutan, penginapan, utiliti dan perisian dan perkakasan telekomunikasi.
Tujuan
Penaja membayar bayaran untuk memiliki hak untuk potensi komersil berkaitan dengan sesuatu acara atau organisasi amal. Mereka bertujuan untuk mewujudkan pautan dalam minda penonton sasaran antara organisasi amal dan jenama, produk dan perkhidmatan mereka sendiri. Penajaan memberikan pendedahan atau pengiktirafan dalam konteks yang diinginkan, dan dapat meningkatkan kesadaran dan penjualan pelanggan. Sebagai contoh, penajaan acara kebudayaan boleh memberi kredibiliti dan prestij kepada sebuah syarikat. Sumbangan diberikan untuk kebaikan sebab atau peristiwa tanpa jangkaan pengembalian.
Atribut
Kerana penajaan berputar di sekitar promosi aktif imej atau produk organisasi amal, yuran penajaan biasanya berasal dari jabatan pemasaran atau komunikasi. Hubungan antara organisasi amal dan penaja itu dipupuk dari masa ke masa dan mungkin termasuk penglibatan pekerja dalam operasi bukan keuntungan dan peluang untuk rangkaian. Walaupun sumbangan boleh meningkatkan imej organisasi penaja di mata pihak berkepentingan, mereka biasanya tidak berfungsi untuk meningkatkan profil syarikat. Sesetengah individu dan syarikat kaya bahkan membuat sumbangan tanpa nama dan dizahirkan oleh organisasi amal dalam cara yang bijak. Dana sumbangan berasal dari cabang atau yayasan syarikat penaja yang menaja dan biasanya berkaitan dengannya.
Isu Percukaian
Cukai yuran penajaan di bawah peraturan Perkhidmatan Pendapatan Dalaman boleh menjadi rumit. Jika bukan keuntungan yang menyediakan iklan atau perkhidmatan sebagai sebahagian daripada perjanjian penajaan, yuran penajaan mungkin tertakluk kepada cukai pendapatan perniagaan yang tidak berkaitan, menurut Peri Pakroo 2011 "Memulakan & Membangun Bukan Untung: Panduan Praktis." Apabila bukan keuntungan hanya mengakui penaja, yuran penajaan tidak dikenakan cukai. Memandangkan perbezaan di antara pengiklanan dan pengakuan tidak jelas, perundingan dengan seorang akauntan atau peguam adalah dinasihatkan. Sekiranya penyumbang menerima hadiah, seperti rakaman peristiwa, tiket, memorabilia atau pas kepada pihak-pihak selepas pertunjukan, yang bernilai lebih daripada $ 75 daripada bukan keuntungan, mereka hanya boleh menolak perbezaan antara premium hadiah dan sumbangan ke atas pulangan cukai mereka. Bukan keuntungan yang dikehendaki memberi penderma suatu penyata nilai pasaran adil premium hadiah.
Derma Produk
Syarikat sering menyumbang produk kepada bukan keuntungan, mulai dari pakaian ke air botol. Sekiranya derma meningkatkan kesedaran orang ramai mengenai produk dan meningkatkan jualan, derma ini menjadi urus niaga perniagaan. Derma produk biasanya diluluskan oleh jabatan pemasaran syarikat dan boleh ditolak sebagai perbelanjaan perniagaan. A nonprofit melayan derma produk sebagai penaja dalam bentuk. Sekiranya sumbangan produk menghidangkan acara komuniti, seperti kes botol air yang diberikan kepada pasukan besbol kanak-kanak, sumbangan itu dianggap sebagai sumbangan yang tidak baik.
