Apabila perniagaan berkembang dan berfungsi menjadi desentralisasi dan khusus, ia perlu untuk menggambarkan kawasan operasi yang berbeza dengan membangunkan nama unit. Ini amat penting apabila unit perniagaan mempunyai tujuan yang berbeza daripada entiti induk, atau apabila ia adalah entiti yang dihadapi oleh orang awam. Matlamatnya adalah untuk mencipta nama yang merangkumi intipati aktiviti unit perniagaan, tidak dapat diingati dan mempunyai umur panjang.
Bertemu dengan individu utama dalam organisasi untuk membincangkan misi dan tanggungjawab operasi unit perniagaan baru; minta mereka menyerahkan nama unit untuk dipertimbangkan. Anda juga boleh membuka proses tersebut kepada mana-mana pekerja, mungkin dengan mengadakan pertandingan penamaan. Anda boleh menyimpan senarai yang dikendali dengan menyekat setiap orang kepada tidak lebih daripada lima nama.
Kumpulkan kumpulan yang lebih kecil dari pemasaran serta agensi pengiklanan atau penjenamaan luar untuk mengevaluasi set nama awal dan pare senarai itu hingga sekitar 10. Minta pengurusan C-level utama (Ketua Pegawai Eksekutif, COO, CIO) untuk memberi input kepada kekuatan dan kelemahan masing-masing 10 nama tersebut, dan sempit senarai itu kepada kira-kira lima calon terakhir.
Tanya jabatan undang-undang anda untuk melakukan carian nama supaya anda boleh membuat tanda dagangan atau hak cipta nama jika unit perniagaan dihadapi oleh orang awam. Juga, lihat jika nama itu digunakan sebagai nama domain di Internet. Jika ya, tentukan sama ada nama itu boleh dibeli daripada pemilik semasa.
Mengendalikan serangkaian panel penyelidikan kumpulan fokus dengan pengguna, jika unit perniagaan menghadap ke hadapan, untuk mendapatkan masukan pada setiap nama, konotasinya, kesesuaian untuk perniagaan dan memorabiliti. Anda mungkin meminta panel penyelidikan anda untuk menggambarkan setiap nama sebagai manusia, haiwan, bangunan, bandar, atau entiti lain untuk mendapatkan persepsi yang mendalam tetapi tidak sedarkan diri dan membantu mengungkap sebarang kekuatan atau kelemahan yang tersembunyi.
Menilai penemuan dari penyelidikan kumpulan sebagai permulaan untuk menyampaikan nama yang menang ke pengurusan atas. Anda mungkin ingin mempunyai jenama atau agen iklan anda melakukan beberapa reka bentuk logo konsep untuk nama yang menang untuk membantu menjual nama secara dalaman.
