Cara Menulis Komersial Televisyen. Tempat tiga puluh dua di Superbowl kini dijual berjuta-juta dolar, namun kabel tempatan boleh didapati kurang daripada $ 50. YouTube kini meletakkan iklan TV dalam jangkauan sesiapa sahaja yang mempunyai camcorder, jadi tidak peduli apa pun perniagaan anda, sangat bagus untuk mengetahui cara menulis tempat yang berkesan.
Tentukan apa yang anda cuba jual. Jika anda tidak boleh jelas, komersil anda tidak akan menjadi. Dalam masa 30 saat anda mempunyai masa untuk membuat satu titik yang difahami segera. Berikan pendapat tentang produk anda. Senaraikan ciri-cirinya. Pusing ciri-ciri ini menjadi manfaat untuk pengguna. Sekarang, letakkan jari anda pada manfaat tunggal terkuat yang membezakan produk anda, cadangan penjualan yang unik. Cadangan jualan unik yang terkenal termasuk Burger King "Mempunyai Jalan Anda" dan "Kerja Teratas, Pekerjaan Teratas, Membersihkan lantai seperti ammonia cleans glass."
Anda perlu mencapai audiens anda melalui dua deria, pendengaran dan penglihatan. Perdagangan perlu visual dan mendalam menarik. Pilihan visual perlu mengalir keluar dari mesej yang anda jual. Pada hari-hari awal iklan televisyen kabel tempatan, saya tidak akan lupa membuat mesyuarat untuk membincangkan kempen iklan antara pegawai bank di Beverly Hills dan bos saya yang memiliki syarikat pengeluaran. Bank itu sesuai untuk kami, dengan tiga cawangan tempatan yang diservis oleh satu sistem kabel. Kami berada di sana untuk meyakinkan Pengarah Pemasaran untuk mengalihkan beberapa bajet iklan cetakannya ke televisyen. Jurubank itu tertarik sehingga bos saya mencadangkan visual kesayangannya. Beliau baru saja menyertai pertandingan kastil pasir pada hujung minggu sebelum dan telah menjadi terpesona oleh seni rupa laut para pereka yang melabur jam dalam ciptaan mereka hanya untuk melihat mereka dibasuh oleh air pasang. Matanya menyala kerana dia menerangkan bagaimana perniagaan bank itu boleh dikaitkan dengan istana pasir. Kami tidak pernah melewati idea pertama itu, kerana bank itu betul-betul menganggap bahawa kekurangan istana kekal kekal mewakili antitesis perbankan yang baik.
Jadikannya menghiburkan dengan mudah untuk mengingati baris tag. Humor boleh menambah banyak tempat, tetapi ia perlu mengalir dari mesej. Benson dan Hedges mempunyai seluruh negara yang mengingati bahawa syarikat itu membuat rokok panjang apabila perokok panjang tambahan terus terperangkap dalam pintu lif dan mendapatkan perokok dalam masalah. Saya menulis dan mengarahkan komersil untuk garaj yang dipanggil High Tech Auto yang dilakukan tanpa belanjawan, tetapi menghasilkan banyak perniagaan. Ia adalah ketinggian kesederhanaan. Mekanisme pokok teduh yang mengerikan membuka tudung ke kereta wanita dan dibingungkan oleh kekacauan bahagian enjin terkawal komputer di dalamnya. Sebagai tindak balas kepada soalannya, "Bolehkah anda membetulkannya? Dia menjawab" Ini kereta karburetor digital anda. "Suara di atas kemudian bertanya," Adakah kereta anda lebih canggih daripada mekanik anda? "Kami kemudian memotong melihat High Tech Auto, menyatakan apa garaj itu, seberapa baik ia telah selesai dan di mana kemudahan itu berada. Kami selesai dengan mesin mekanik yang berteduh di mesin enjin ketika asap dicurahkan ketika dia menangis, "Saya dapat sekarang, wanita." High Tech Auto secara literal berpuluh-puluh orang datang ke kedai bercakap tentang bagaimana mereka menganggap masalah dengan kereta mereka adalah karburetor digital. Mesej itu mudah, mudah tetapi menyeronokkan.
Jadikan ia jujur. Jangan berikan janji. Mungkin sesetengah daripada kita membeli "diet menurunkan berat badan semasa anda tidur" suplemen makanan, tetapi anda tidak boleh mengharapkan apa-apa perniagaan berulang jika produk atau perkhidmatan anda tidak dihantar seperti yang diharapkan.
Termasuk panggilan untuk bertindak. Jelas tentang apa yang anda mahu penonton anda lakukan: angkat telefon, lawati tapak web anda, beli buku atau DVD anda. Contohnya di sini adalah iklan semasa untuk DVD terbaru saya, Reverse Aging Now: ReverseAgingNow.com
Apabila anda menamatkan skrip anda membacanya. Adakah ia kelihatan perbualan atau bersandar? Adakah anda menarik perhatian penonton dari bahagian atas? Adakah anda menyebut nama produk sekurang-kurangnya dua kali? Bolehkah ia dilihat berkali-kali? Adakah tempat anda menarik dari awal hingga akhir?
Uji iklan sebelum anda menjalankannya. Selepas penyuntingan selesai, mainkannya dengan bunyi. Bolehkah tujuannya disimpulkan? Mainkan sekumpulan kawan anda, sekali sahaja. Tanya jika mereka boleh menceritakannya. Akhirnya, menontonnya tanpa berhenti sekurang-kurangnya sedozen kali. Sekiranya anda merasa menjengkelkan, begitu juga penonton anda.
