Istilah sasaran pasaran dan sasaran penonton adalah saling berkaitan, tetapi mereka tidak boleh dipertukarkan. Sasaran pasaran syarikat juga boleh menjadi penonton sasaran untuk pelbagai komunikasi pemasaran, tetapi ini tidak selalu berlaku. Mengetahui perbezaan ini dapat membantu pembuat keputusan mengukuhkan strategi pemasaran keseluruhan organisasi mereka dan mengembangkan komunikasi pemasaran yang lebih berkesan.
Asas Pasaran Sasaran
Pakar pemasaran Philip Kotler dan Gary Armstrong menentukan pasaran sasaran sebagai satu set individu yang berkongsi keperluan umum atau ciri-ciri yang syarikat memutuskan untuk berkhidmat. Orang-orang ini biasanya pengguna akhir suatu produk. Pasaran sasaran pengeluar kain popok boleh menjadi ibu-ibu baru yang berpengalaman dalam alam sekitar.
Asas Penonton Sasaran
Pakar pengiklanan Tom Duncan mentakrifkan penonton sasaran sebagai "kumpulan yang berpotensi besar untuk bertindak balas secara positif kepada mesej jenama." Kata kunci di sini ialah mesej perkataan.; Komunikasi pemasaran yang berkesan, atau mesej, masing-masing menyasarkan pembaca atau penonton jenis tertentu. Individu ini membentuk khalayak sasaran mesej. Penonton sasaran untuk surat berita syarikat mungkin pekerja. Syarikat kain lampin kain yang disebutkan di bahagian sebelumnya boleh membuat iklan dalam bahasa Sepanyol dengan penonton sasaran ibu-ibu Latino dalam fikiran.
Perbezaan
Pasaran sasaran memberi kesan kepada strategi pemasaran keseluruhan organisasi.Penonton sasaran hanya dikaitkan dengan mesej tertentu. Pasaran sasaran biasanya terdiri daripada pengguna akhir sesuatu produk atau perkhidmatan. Bergantung kepada jenis mesej yang dipersoalkan, penonton sasaran boleh terdiri daripada pekerja syarikat, masyarakat secara keseluruhannya, pegawai media, atau pelbagai kumpulan lain.
Apabila Pasaran Sasar Sama Penonton Sasaran
Ramai kali penonton sasaran untuk komunikasi pemasaran adalah kumpulan yang sama yang dikenal pasti dalam pasaran sasaran. Pembuat minuman tenaga boleh memilih pelajar kolej sebagai sasaran pasaran utama mereka. Dengan sasaran ini, para eksekutif syarikat mungkin ingin mencetak iklan di akhbar kolej. Penonton sasaran untuk iklan ini akan menjadi pelajar kolej yang juga merupakan sasaran pasaran syarikat.
Sasar berasingan
Katakanlah pasaran sasaran untuk XYZ cologne adalah lelaki muda yang kaya, berusia 24-35 tahun. Sekarang mengatakan bahawa penyelidikan pasaran menunjukkan bahawa sebilangan besar lelaki ini tidak membeli cologne dan sebaliknya memakai apa yang teman wanita dan isteri mereka mengambil untuk mereka. Adalah bijak bagi Cologne XYZ untuk melancarkan kempen iklan yang tidak disasarkan kepada lelaki yang akhirnya akan menggunakan produk tersebut, tetapi yang lain pentingnya. Wanita berusia 18-30 akan menjadi penonton sasaran logik untuk kempen iklan. Oleh itu, lebih masuk akal untuk menjalankan iklan di majalah wanita dan bukannya penerbitan kesihatan lelaki.
