Pemasaran rumput dan pemasaran gerila sangat serupa. Mereka berdua bertujuan untuk menyebarkan berita tentang syarikat atau tokoh awam dengan melibatkan orang ramai. Pemasaran gerila adalah istilah yang dicipta oleh Jay Conrad Levinson untuk menegakkan pemasaran yang memerlukan banyak masa dan tenaga untuk dilaksanakan oleh sebuah syarikat tanpa anggaran yang besar. Pemasaran tanah rumput melibatkan kempen yang bermula dengan, atau menyebar secara perlahan melalui, orang ramai, dengan sedikit gangguan dari syarikat yang dipasarkan.
Asal
Pemasaran rumput boleh dimulakan oleh jabatan pemasaran dalaman, agensi pemasaran atau hanya oleh penyokong syarikat. Selalunya penyokong ini termasuk pelanggan yang berpengaruh seperti selebriti atau blogger yang popular. Walau bagaimanapun, mana-mana kumpulan besar yang menyatakan sokongan mereka kepada syarikat atau tokoh awam pada masa yang sama boleh menjadi contoh pemasaran akar umbi. Komponen utama kepada pemasaran akar umbi yang dijalankan oleh peminat atau pelanggan ialah mereka semua menganjurkan untuk tujuan tertentu: mendapatkan orang lain untuk membuat pembelian, membuat undian atau mengambil tindakan lain. Pemasaran gerila sentiasa bermula dengan syarikat atau agensi pemasaran.
Taktik
Pemasaran rumput mengambil pendekatan yang tenang untuk menyebarkan mesej mengenai syarikat. Taktik termasuk memasukkan barangan dengan logo syarikat di atasnya, melancarkan laman web yang ditaja, dan blog mengenai topik dan termasuk nama syarikat dalam jawatan. Pemasaran rumput memastikan mesej syarikat berada di hadapan khalayak targetnya sehingga mereka sering bertanya mengenai syarikat itu. Taktik pemasaran gerila termasuk melepaskan kupon atau berlumba. Ia berkata, "jika anda terlibat dengan kami, inilah cara kami memberi ganjaran kepada anda."
Kos
Apabila pemasaran akar umbi dimulakan oleh orang ramai, ia tidak akan memberi kesan kepada syarikat itu kecuali ia memilih untuk terlibat. Sebagai contoh, jika pelanggan membuat video mengenai syarikat dan ia menjadi virus, syarikat mungkin ingin memilih untuk membeli video tersebut. Walau bagaimanapun, semua pengeluaran dan pengedaran video sehingga ke titik itu telah dibayar oleh pelanggan. Pemasaran rumput tidak dimulakan oleh orang ramai dan semua bentuk pemasaran gerila dibayar oleh syarikat yang ingin menjalankan kempen.
Niat
Matlamat keseluruhan pemasaran akar umbi dan gerila adalah untuk meningkatkan jualan dan kesedaran jenama. Walau bagaimanapun, dalam hal pemasaran akar umbi yang dimulakan oleh orang ramai, matlamat yang dimaksudkan itu mungkin hanya untuk membuat sesuatu yang menyeronokkan, seperti video atau imej lucu, untuk menyokong syarikat atau penyebabnya. Matlamat yang dimaksudkan untuk semua program pemasaran yang dimulakan oleh syarikat atau agensi pemasarannya adalah untuk meningkatkan kesedaran jualan dan jenama dari awal.
