E-mel dan surat berita cetak sering merupakan sebahagian daripada strategi pemasaran syarikat. Tetapi mereka tidak semestinya penyelesaian terbaik untuk mendapatkan mesej anda kepada pelanggan atau prospek untuk meyakinkan mereka untuk membeli. Mengetahui kelemahan adalah kunci untuk memutuskan sama ada seseorang boleh membantu meningkatkan jualan dan memaklumkan kepada pembaca tentang apa yang anda tawarkan, atau jika mereka tidak menggunakan masa, wang dan sumber yang tidak dapat digunakan oleh syarikat anda di tempat lain.
Kos dan Masa Lead
Surat berita email yang dikirimkan sedikit untuk menghantar, sedangkan surat berita bercetak lebih mahal untuk dibangunkan dan ditempatkan di tangan pelanggan. Contohnya, versi cetakan memerlukan penggunaan perkhidmatan pencetak atau percetakan, label surat dan pos. Sekiranya anda memerlukan reka bentuk, susun atur atau bantuan copywriting, kos meningkat dengan ketara. Tambahan pula, surat berita e-mel memerlukan sedikit masa memimpin untuk berubah atau menambah berita tepat pada masanya. Perkara yang sama tidak berlaku untuk newsletter cetak. Sebaik sahaja surat berita ada di akhbar, kenaikan kos jika anda perlu mengganti artikel dan memulakan proses percetakan sekali lagi.
Masalah Langganan
Surat berita e-mel perlu menampilkan pautan berhenti berlangganan supaya pembaca boleh berhenti menerimanya jika mereka lebih suka. Malangnya, walaupun ini adalah cara etika untuk menghantar surat berita e-mel, menjadi mudah bagi pelanggan untuk berhenti berlangganan, kelemahan sebenar untuk perniagaan anda. Ini bermakna bahawa walaupun penerima adalah prospek yang baik untuk produk atau perkhidmatan anda, anda tidak boleh mendapatkan di depannya melalui e-mel. Selain itu, penapis spam e-mel boleh menghentikan surat berita e-mel dalam treknya, meninggalkan pembaca dengan tidak tahu ia wujud. Sekiranya individu bergerak dan tidak memberikan alamat yang dikemaskini, versi cetak tidak akan berfungsi dengan lebih baik, kerana mereka tidak akan tiba atau mungkin dihantar kembali tanpa memajukan maklumat.
Keengganan Menyediakan Alamat
Walaupun bakal pembeli mungkin berminat dalam produk atau perkhidmatan anda, mereka memerlukan insentif yang kuat untuk meyakinkan mereka untuk memberikan perniagaan anda alamat emel atau e-mel mereka. Sekiranya anda tidak memberikan sebab yang kuat untuk prospek untuk menyertai mailing list anda, anda kehilangan peluang untuk memasarkan dan mengubahnya menjadi pelanggan yang membayar. Yang penting adalah untuk memberikan insentif, seperti kupon freebie, kupon atau artikel yang penuh dengan petua yang berkaitan dengan perniagaan anda. Kemudian, prospek berasa lebih cenderung memberi anda alamatnya.
Pasaran sasaran
Pasaran sasaran anda mungkin tidak membaca sebarang bentuk surat berita - e-mel atau cetak - jadi usaha anda meletakkan sekeping yang konsisten terbuang jika dihantar kepada penonton yang tidak menginginkan mesej anda. Kuncinya adalah untuk mengetahui pasaran sasaran anda dan bagaimana mereka lebih suka mendapatkan maklumat mengenai produk dan perkhidmatan. Jika anda tidak tahu jika pasaran target anda membaca surat berita e-mel yang anda hantar, program pemasaran e-mel seperti yang ditawarkan oleh Constant Contact dan MailChimp, laporan penjejakan ciri supaya anda dapat melihat siapa dan berapa banyak orang mengklik pada pautan tersebut. Menawarkan kupon atau tawaran istimewa yang baik untuk masa yang terhad juga merupakan cara yang berkesan untuk menilai berapa ramai orang membuka dan membaca surat berita cetak.
