Penajaan korporat wujud apabila perniagaan menyokong acara, individu atau perniagaan lain, sama ada secara kewangan atau dengan menyediakan perkhidmatan atau produk. Pengaturan ini berfungsi sebagai sumber pendapatan bagi benefisiari dan peluang pemasaran yang unik untuk penaja. Penajaan korporat wujud dalam pelbagai bentuk dan dalam pelbagai bidang. Beberapa contoh termasuk penajaan pasukan olahraga profesional, sokongan pameran muzium, penajaan festival muzik dan penajaan penamaan kemudahan acara.
Penaja Kewangan
Sebuah syarikat boleh memilih untuk menjadi penaja korporat dengan membuat sumbangan kewangan kepada organisasi, penyebab, perniagaan atau individu. Tahap sokongan sering menentukan jenis dan jumlah pendedahan yang ditawarkan oleh benefisiari. Sebagai contoh, dalam perlumbaan kereta saham profesional, penempatan dan saiz logo penaja pada kereta perlumbaan ditentukan oleh jumlah dolar sokongan penaja. Praktik ini juga berlaku untuk sukan lain, seperti logo di topi pegolf profesional atau nama penaja yang dipaparkan pada beg duffel yang dibawa oleh pemain tenis profesional.
Produk
Penajaan korporat juga boleh wujud apabila perniagaan membekalkan produk atau barang kepada benefisiari sebagai pertukaran untuk faedah tajaan. Jenis produk atau barang yang dibekalkan boleh berbeza-beza bergantung kepada keperluan benefisiari. Beberapa contoh mungkin termasuk pengedar minuman yang membekalkan air botol untuk pelari maraton, seorang pengilang pakaian yang menyediakan T-shirt untuk peserta acara atau pengedar cermin mata hitam yang membekalkan cermin mata hitam percuma kepada peserta permainan besbol.
Perkhidmatan
Dalam sesetengah keadaan, sebuah syarikat boleh memilih untuk menjadi penaja korporat dengan menyediakan perkhidmatan berkaitan perniagaan. Perkhidmatan ini mungkin berkaitan langsung dengan perniagaan syarikat yang dibeli bagi pihak organisasi yang disokong. Contohnya, syarikat telefon mungkin menyediakan perkhidmatan komunikasi percuma untuk acara besar, syarikat pengurusan sisa mungkin menyediakan penyingkiran sampah percuma untuk perayaan muzik atau syarikat penyewaan parti yang mungkin membekalkan kerusi dan meja untuk pengumpulan dana rasmi.
Pemasaran & Perhubungan Awam
Penajaan korporat juga boleh menjadi peluang pemasaran atau perhubungan awam untuk penaja. Menjadi penaja untuk mendapatkan hak penamaan untuk bangunan, kemudahan acara, sayap hospital atau sebahagian daripada galeri seni boleh menjadi peluang penajaan jangka panjang untuk perniagaan menjadi berkaitan dengan organisasi yang disokong. Peluang-peluang ini biasanya sedang berjalan, dengan penaja membuat sumbangan biasa.
