Asas Penajaan Korporat
Penajaan korporat boleh mengambil banyak bentuk, tetapi secara amnya melibatkan syarikat atau organisasi yang melampirkan namanya kepada amal, acara, atau promosi lain sebagai pertukaran untuk menyediakan dana atau membayar yuran penajaan. Penajaan korporat adalah cara yang berkesan untuk iklan untuk banyak organisasi, kerana ia mempromosikan muhibah. Syarikat lebih cenderung untuk menghabiskan sejumlah besar wang yang menaja peristiwa yang dipublikasikan kerana jumlah publisiti yang boleh dijana dan peluang untuk bergabung dengan sebab yang baik atau peristiwa yang popular.
Membuat Kenalan
Biasanya pengarah pembangunan dari organisasi amal memulakan hubungan. Mereka bermula dengan menghampiri pengarah pemasaran syarikat yang berbeza untuk mendapatkan dana. Daripada mendermakan sumbangan lurus, amal menjadikan tawaran ini lebih manis untuk syarikat dengan menawarkan peluang penajaan dalam pertukaran untuk sumbangan kewangan. Syarikat itu lebih cenderung untuk mendermakan wang untuk tujuan amal apabila mereka mempunyai keupayaan untuk mendapatkan publisiti sebagai hasilnya.
Menggariskan Terma
Terma perjanjian tertentu kemudiannya digariskan dalam kontrak bertulis. Contohnya, syarikat menaja kejohanan golf amal. Syarat perjanjian menyatakan bahawa nama dan logo syarikat akan digunakan untuk semua bahan pemasaran dan promosi yang membawa kepada dan pada hari kejadian. Syarikat itu akan dikreditkan sebagai penaja utama acara ini dalam semua iklan radio dan televisyen yang mengarah ke acara itu, dan logo syarikat akan muncul pada acara t-shirt.
Perwakilan
Syarikat yang membuat sumbangan itu biasanya terlibat secara aktif dalam amal selepas hubungan itu ditubuhkan. Sebagai contoh, presiden atau wakil syarikat penaja lain boleh duduk di lembaga pengarah untuk organisasi amal, atau wakil dari syarikat penaja mengambil peranan aktif dalam membantu merancang dan menganjurkan acara amal. Untuk acara, sangat lazim bagi organisasi penaja untuk mengambil bahagian dalam acara itu sendiri. Ini dilihat paling kerap dengan amal berjalan untuk menyokong sebab seperti penyakit Alzheimer. Sebuah syarikat yang menaja acara ini kemungkinan besar akan membentuk satu pasukan dan mengambil bahagian pada hari berjalan kaki.
Hubungan yang berterusan
Selalunya perjanjian ini boleh membawa kepada hubungan yang berterusan, di mana syarikat berjanji untuk mendermakan jumlah sokongan kewangan yang disepakati setiap tahun. Sebagai pertukaran, syarikat itu menerima pengiktirafan dalam bentuk siaran akhbar, yang mengisytiharkan penajaan, plak terukir yang digantung dengan bangga di dinding pejabat, dan keupayaan syarikat untuk mengumumkan dalam mesej pemasarannya dengan bangganya menyokong acara atau amal.
