Papan iklan digital adalah paparan imej elektronik yang mempamerkan iklan statik berganda secara berputar. Papan iklan luaran yang lebih besar muncul di samping jalan raya, manakala papan iklan dalaman yang lebih kecil muncul di tempat hiburan, seperti arena sukan. Menurut EMC Outdoor, syarikat pengiklanan luar AS menawarkan 2,000 paparan papan iklan digital untuk disewa pada tahun 2010.
Apa yang mereka ada
Papan iklan digital luar menggunakan dimensi yang sama sebagai papan iklan standard, statik. Saiz yang paling biasa ialah Poster, pada 12 kaki dengan 24 kaki, dan Buletin, pada 14 kaki dengan 48 kaki. Papan iklan ini menggunakan beratus-ratus diod pemancar cahaya (LED) untuk membuat imej. Papan iklan digital yang lebih besar menggunakan paparan berasaskan LED yang sama sebagai papan iklan digital luaran. Papan iklan digital yang lebih kecil boleh menggunakan skrin video paparan kristal cecair (LCD), sama seperti monitor komputer dan televisyen. Papan iklan digital boleh dipasang pada pos atau dinding.
Bagaimana Mereka Bekerja
Komputer kecil yang dilampirkan pada papan iklan digital menghidangkan imej pengiklanan ke skrin paparan.Agensi pengiklanan boleh mengemas kini iklan pada papan iklan ini dari jauh, dengan menggunakan rangkaian telefon bimbit tanpa wayar untuk mengakses komputer papan iklan. Seorang pereka menghasilkan iklan digital pada komputer, yang kemudiannya boleh dimuat naik ke mana-mana jumlah paparan. Papan iklan digital memaparkan iklan selama 6 hingga 10 saat, dengan sebanyak lapan perniagaan berkongsi satu papan iklan.
Berapa Banyak Mereka Kos
Sehingga tahun 2009, majalah Sign Industry menganggarkan bahawa pameran LED biasa sebesar 14 kaki dengan jarak 48 kaki berharga $ 290,000 untuk agensi pengiklanan untuk memperoleh. Kadar pengiklanan yang lebih tinggi mencerminkan pelaburan awal yang lebih tinggi untuk agensi dan permintaan terhadap teknologi. Perniagaan boleh mengharapkan untuk membayar purata $ 1,200 hingga $ 10,000 sebulan untuk iklan digital. Mereka mungkin perlu membayar yuran reka bentuk tambahan. Walau bagaimanapun, banyak pengiklan telah menyimpan wang dengan membuat iklan digital mereka sendiri menggunakan perisian reka bentuk komputer.
Kelebihan
Papan iklan digital menjimatkan masa dan menawarkan fleksibiliti reka bentuk. Walaupun papan iklan tradisional harus dicetak, disisipkan dan dibuang dengan tangan, semua pengemaskinian untuk papan iklan digital berlaku melalui komputer. Hal ini membolehkan pengiklan mengubah kerangka papan iklan dengan kerap dan memberikan informasi sensitif waktu lebih cepat. Sebagai contoh, agensi penguatkuasaan undang-undang boleh menggunakan papan iklan untuk kecemasan awam atau kedai runcit boleh mengiklankan jualan harian.
Kelemahan
Memaparkan digital ini mempunyai beberapa batasan pengiklanan. LED hanya boleh satu warna pada satu-satu masa, yang menjadikan garis halus dan teduhan sukar dipamerkan dengan tepat. Papan iklan digital juga menunjukkan beberapa pengiklan untuk setiap lokasi, menjadikan isu eksklusif satu isu. Kos juga boleh menjadi masalah untuk perniagaan kecil dengan belanjawan kecil, kerana bayaran bulanan sering kali ganda jumlah untuk billboard tradisional.
Peraturan dan Sekatan
Undang-undang negeri dan tempatan yang mengawal tanda digital berbeza-beza. Beberapa kawasan telah mengehadkan atau melarang penggunaan papan iklan digital kerana potensi yang mereka anggap untuk meningkatkan apa majalah Industri Sign disebut "gangguan pemanduan." Komuniti juga telah melarang papan tanda digital untuk mengurangkan kebakaran visual. Walaupun ia banyak mengawal tahap cahaya, tempoh paparan, jarak dan lokasi, Jabatan Pengangkutan AS mempertimbangkan papan iklan digital yang dapat diterima sebagai pengiklanan di tepi jalan.
Di manakah boleh dibeli
Pemain besar dalam arena billboard digital ialah CBS Outdoor, Clear Channel dan Lamar. Syarikat-syarikat tempatan yang lebih kecil juga telah melompat ke dalam pertempuran, dengan agensi-agensi seperti Pengiklanan Luar Negeri Norton di Cincinnati, Ohio, dan Silicon View dari Palo Alto, California yang cuba otot dalam perniagaan paparan digital yang lumayan. OAAA mengekalkan senarai syarikat pengiklanan papan iklan digital di Media Marketplace.
