Kepada beberapa pengguna media, perkataan "pengiklanan etika" mungkin kelihatan seperti sebuah oxymoron, tetapi industri pengiklanan sebenarnya tidak peduli dengan etika. Itulah sebahagiannya kerana mereka lebih suka mengatur sendiri daripada orang lain, seperti kerajaan, melakukan pengawalseliaan untuk mereka. Untuk meyakinkan kerajaan negeri bahawa industri pengiklanan Eropah tidak memerlukan peraturan, ia mengikuti Kod Etika Konsolidasi Dewan Perniagaan Antarabangsa. Kepatuhan terhadap kod itu disiasat oleh beberapa organisasi kendiri yang mengawal selia di benua.
Ciri-ciri Pengiklanan Etika
Menurut Suruhanjaya Perdagangan Antarabangsa mengenai Pemasaran dan Pengiklanan, pengiklanan beretika haruslah "jujur, sah, sopan, dan jujur," dan harus menyediakan "pembatalan cepat dan mudah apabila pelanggaran terjadi." ICC juga menyuruh pengiklan bertanggungjawab secara sosial dengan menahan diri daripada menghasut diskriminasi terhadap mana-mana kumpulan atau mengeksploitasi penderitaan, menghormati martabat manusia dan tidak menghasilkan iklan yang kelihatan untuk menggalakkan keganasan atau kegiatan haram. Seksyen yang lebih terperinci mengenai Kod ICC menangani penggunaan tuntutan yang dapat diterima, testimoni yang benar dan perbandingan yang dapat diperbaiki dalam mempromosikan produk.
Insentif untuk Pengiklan
Para pengiklan digalakkan untuk mematuhi Kod Konsolidasi ICC oleh beberapa organisasi kendiri yang mengatur sendiri. Setiap organisasi dibiayai oleh komuniti pengiklanan dan mempunyai bidang kuasa ke atas kawasan geografi atau sektor pengiklanan tertentu. SRO menawarkan nasihat kepada pengiklan sebelum mereka menerbitkan iklan, memberikan pra-pelepasan untuk iklan di negara-negara Eropah di mana ia diperlukan secara sah dan menangani aduan pengguna. Pematuhan terhadap keputusan SRO adalah kebanyakan sukarela, tetapi Perikatan Piawaian Pengiklanan Eropah menggalakkan pihak berkepentingan industri untuk mengingati bahawa orang ramai hanya akan melihat para pengiklan sebagai mengawal selia sendiri jika SRO tetap tidak adil dan industri mengikuti nasihat mereka.
Keprihatinan Khas untuk Pengguna Kanak-kanak
Kod Konsolidasi ICC menyatakan kebimbangan tertentu mengenai beberapa isu. Satu kebimbangan adalah mengenai peranan kanak-kanak sebagai pengguna pengiklanan. Kod ini menetapkan bahawa produk yang dimaksudkan untuk orang dewasa tidak boleh dipasarkan kepada anak-anak, dan pengiklanan yang ditujukan kepada anak-anak tidak boleh membiarkan keganasan atau tingkah laku yang berbahaya. Kerana kanak-kanak lebih percaya diri daripada orang dewasa, kod itu juga memberi peringatan kepada pengiklan untuk membezakan antara senario fantasi dan realiti ketika mengiklankan apa produk mereka boleh lakukan.
Kepedulian Khusus untuk Privasi
Satu lagi bidang keprihatinan untuk ICC adalah privasi pengguna. Terutamanya sekarang bahawa pemasar boleh mengiklankan produk mereka melalui media sosial, maklumat terperinci mengenai aktiviti dalam talian pengguna digunakan untuk menentukan pengguna mana yang mendapat iklan mana. ICC tidak melarang ini, walaupun ia menggalakkan pengiklan untuk mengumpul data hanya untuk "maksud khusus dan sah," untuk menggunakan data hanya untuk tujuan tersebut dan untuk menghapuskannya apabila tujuan tersebut telah dipenuhi. Ia tidak memberikan garispanduan lanjut tentang apa sebab yang sah untuk mengumpul data pengguna, tetapi ia menyatakan bahawa pengguna harus dapat memilih jika mereka tidak mahu data mereka dikumpulkan.
