Kali terakhir anda menghadiri acara, sama ada besar atau kecil, anda mungkin melihat produk dan perkhidmatan daripada syarikat di seluruh tempat. Pelbagai syarikat memaparkan sepanduk atau iklan dengan logo, produk atau perkhidmatan untuk membangkitkan minat pelanggan. Ini adalah cara syarikat-syarikat yang berkhidmat kepada masyarakat untuk mengambil bahagian dalam acara dan sebab-sebab tertentu. Di samping itu, banyak syarikat kadang-kadang mengundang pengguna untuk mengalami dan berinteraksi langsung dengan produk untuk mendapatkan pelanggan baru atau membina kesedaran jenama.
Mengenai Penajaan
Peluang penajaan tersedia untuk menangani sebarang jenis strategi korporat tanpa mengira bajet pemasaran. Sebagai contoh, jika syarikat tidak mencari peluang yang sesuai untuk mengaitkan nama atau jenamanya kepada sesuatu peristiwa atau sebab, syarikat itu boleh membuat peluang sendiri untuk memenuhi matlamatnya seperti sebuah syarikat yang menganjurkan acara golf kepada syarikat yang menaikkan wang untuk membantu membina semula perpustakaan. Di samping itu, syarikat juga boleh menjemput syarikat lain untuk mengambil bahagian dalam acara atau sebab tersebut.
Tahap Penaja
Sebuah organisasi memutuskan pada pelbagai tahap penajaan, dan penganjur acara berunding dengan jabatan pemasaran syarikat mengenai tahap penajaan. Ini juga termasuk item atau faedah yang diterima oleh syarikat untuk menaja acara. Tahap penaja berbeza-beza dan tidak selalu melibatkan pertukaran wang. Sebagai contoh, beberapa acara membuat keputusan untuk mempunyai tahap Gangsa, Perak dan Emas, manakala acara lain memilih untuk mendapat tajaan Merah, Kuning dan Hijau. Setiap tahap penajaan memberi manfaat kepada syarikat dalam pelbagai cara. Sebagai contoh, syarikat yang memilih untuk menjadi penaja junior untuk acara boleh menerima peluang untuk memberikan brosur, barang promosi dan memaparkan iklan saiz menegak dalam jurnal acara itu dengan harga $ 2,500, sementara sebuah syarikat yang memilih untuk menjadi penaja utama menerima peluang untuk brosur-brosur butiran, mendapat empat tiket untuk satu meja di majlis makan malam, iklan penuh halaman dalam jurnal acara itu dan mempunyai peluang untuk menyediakan peserta dengan barangan promosi untuk $ 6,000.
Unsur Penajaan
Penajaan mempunyai pelbagai elemen. Syarikat mempunyai keupayaan untuk menawarkan hadiah atau barangan promosi seperti kaos, pen dan beg tote. Penganjur acara itu juga mempunyai keupayaan untuk memberi insentif hiburan syarikat penaja seperti kerusi kotak pada acara sukan atau tiket di barisan hadapan untuk konsert. Di samping itu, syarikat-syarikat yang menaja acara mempunyai peluang untuk mengiklankan iklan paparan, memaparkan logo atau mempunyai namanya disebutkan dalam sebuah iklan radio. Elemen lain termasuk mengadakan pertandingan seperti syarikat yang menawarkan tiket percuma ke Anugerah PGA, MTV atau perjalanan percuma. Satu lagi elemen penajaan boleh termasuk kakitangan syarikat mendapatkan akses kepada peserta dengan memberi diskaun pada langganan majalah atau menghantar buletin bulanan. Selain itu, elemen besar untuk acara adalah keupayaan untuk hadirin untuk bertemu selebriti.
Mengenai Pemasaran Acara
Pemasaran acara melibatkan aktiviti bertema, pameran atau paparan untuk mempromosikan produk, perkhidmatan atau organisasi. Tujuan pemasaran acara adalah untuk memotivasi pengguna dan mewujudkan penyokong jenama. Sesetengah orang merujuk kepada pemasaran acara sebagai pemasaran langsung atau pemasaran pengalaman. Sama ada anda merujuk kepada pemasaran acara sebagai pemasaran langsung atau pemasaran pengalaman, pengguna dapat berinteraksi dengan produk dan mengalami produk yang semakin dekat. Sebagai contoh, sebuah syarikat yang melancarkan tablet baru boleh menjadi tuan rumah acara kick-off yang membolehkan pelanggan berpotensi dan semasa menyertai acara dengan mencuba tablet baru. Para hadirin juga mempunyai keupayaan untuk menawarkan ulasan kepada syarikat dengan serta-merta selepas pengalaman mereka dengan produk tersebut. Di samping itu, peserta acara boleh mengambil bahagian dalam permainan dan aktiviti semasa acara tersebut.
Interaksi Acara
Pengguna yang berpotensi dan pengguna semasa jenama boleh terlibat secara langsung dengan produk, perkhidmatan atau perkembangan baru yang ditawarkan oleh jenama. Syarikat itu dapat berinteraksi dan mengajar pelanggan tentang produk tersebut. Peserta boleh mencuba produk sebelum membeli produk dan berkongsi pengalaman dengan rakan-rakan mereka seperti rangkaian sosial atau mulut.
Contoh Pemasaran Acara
Pemasaran acara berlaku lebih daripada orang mungkin berfikir. Sebagai contoh, T-Mobil @Home Freedomfest yang dipasarkan di New York City, Denver dan Chicago adalah acara yang tidak dijangka di lokasi yang mempunyai lalu lintas yang tinggi, di mana pengguna menikmati hiburan langsung, makanan dan permainan percuma. Beberapa peserta berpakaian seperti Uncle Sam dan mengambil bahagian dalam halangan untuk memenangi hadiah. Satu lagi jenis pemasaran acara melibatkan kacamata hitam Ray Ban dan mengangkut selebriti dan VIP semasa acara Sundance. Penunggang di jambatan bermain kebenaran atau berani dan menerima sepasang cermin mata hitam.
