Penerangan pekerjaan untuk pengurus seringkali termasuk tugas seperti merancang, menyelaras dan mengarahkan aktiviti dalam industri tertentu atau jabatan tertentu. Atas sebab ini, ramai orang berfikir pengurus pemasaran dan pengarah pemasaran mempunyai tanggungjawab pekerjaan yang sama. Pada hakikatnya, pengurus pemasaran dan pengarah mempunyai pekerjaan yang berbeza dan tanggungjawab yang berkaitan.
Pengurus pemasaran
Pengurus pemasaran biasanya menguruskan kedua-dua jabatan pengiklanan dan pemasaran, kerana banyak syarikat sering menggabungkan kedua-duanya menjadi satu fungsi. Pengurus pemasaran mengetuai pasukan kakitangan yang bertanggungjawab untuk membangunkan pelan dan strategi untuk pelancaran produk yang berjaya dan penembusan pasaran. Dalam syarikat yang mengupah agensi pemasaran dan pemasaran di luar untuk melancarkan dan menyusun strategi, pengurus pemasaran menyewa agensi dan mengawasi kemajuannya. Pengurus pemasaran juga membuat keputusan anggaran dan mempunyai hubungan dengan jabatan jualan. Dia mesti mempunyai sekurang-kurangnya sarjana muda dalam bidang pemasaran atau bidang yang berkaitan. Kepakaran pemasaran dan pengiklanannya, digabungkan dengan pendidikan dan pengalamannya, membolehkannya bekerja dengan kedudukan pengurus pemasaran, menurut StateUniversity.com.
Pengarah Pemasaran
Pengarah pemasaran menentukan dan mengekalkan strategi pemasaran syarikat. Pengarah pemasaran memberi tumpuan kepada segmen pasaran; yang merupakan kumpulan pengguna yang ditempatkan dalam kategori mengikut lokasi, umur, atau ciri-ciri umum yang lain. Dia bekerja untuk mengetahui segmen mana yang paling sesuai untuk produk syarikatnya, berdasarkan di mana produk akan menjual paling banyak untuk tempoh masa yang paling lama. Tugas-tugas pengarah pemasaran berbeza-beza, bergantung kepada saiz dan dasar syarikat. Bagi sesetengah pengarah, tugas mereka berhenti di segmen dan menentukan pasaran potensi yang terbaik. Pengarah lain juga menjalankan penyelidikan tambahan, dan berusaha untuk melaksanakan pelancaran produk dalam segmen pilihan tertentu. Sama ada, pengurus jualan melaporkan kepada pengarah pemasaran supaya dia dapat menjejaki angka penjualan syarikat. Dengan angka penjualan itu, dia memutuskan sama ada strategi itu berjaya. Dia mesti mempunyai ijazah sarjana dalam perniagaan atau bidang yang berkaitan dan mesti mendaki tangga korporat untuk mendapatkan kedudukannya, menurut StateUniversity.com.
Perbezaan Berkaitan dengan Tugas dan Tanggungjawab
Pengurus pemasaran memberi tumpuan kepada beberapa projek pada satu masa. Beliau bekerja pada pelancaran dan strategi hanya produk tersebut dalam tempoh masa tertentu. Namun, pengarah pemasaran menumpukan pada strategi pemasaran untuk seluruh syarikat, sepanjang masa. Inilah perbezaan utama antara kedua-dua pekerjaan; pengarah berfungsi dengan lebih besar. Juga, pengurus berinteraksi dengan jabatan jualan, tetapi hanya untuk memastikan kedua-dua jabatan - pemasaran dan jualan - berada di halaman yang sama. Pengurus jualan melaporkan kepada pengarah, dan pengarah pemasaran bekerja dengan angka penjualan. Pengarah juga mempunyai lebih banyak kawalan, ruang lingkup yang lebih besar dan lebih banyak kuasa membuat keputusan.
Perbezaan Lain
Pengurus pemasaran mestilah mempunyai sekurang-kurangnya ijazah sarjana muda. Ijazah induk biasanya diperlukan untuk pengarah pemasaran. Sehingga 2011, gaji rata-rata pengurus pemasaran adalah sekitar $ 73,000 setahun, menurut StateUniversity.com. Gaji purata pengarah pemasaran adalah lebih daripada $ 130,000 setahun.
