Kebanyakan kita datang bersentuhan dengan CPG sekurang-kurangnya sekali sehari, tetapi tidak banyak daripada kita yang tahu singkatan singkatan. CPG bermaksud barangan yang dibungkus pengguna dan termasuk barangan seperti makanan, rokok, minuman, produk pembersihan dan pakaian. Produk CPG adalah perkara yang perlu diganti dengan agak kerap (makanan lebih kerap daripada pakaian, tentu saja) berbanding dengan produk yang boleh anda gunakan untuk jangka waktu yang lebih lama, seperti sekeping perabot atau kereta. Kebanyakan kita berinteraksi dengan industri CPG setiap hari apabila kami membeli gula-gula di kedai serbaneka, petua Q di Sasaran atau pek gusi di kedai runcit.
Petua
-
Industri CPG terutamanya terdiri daripada barangan yang dibungkus (seperti namanya), dan mempunyai jualan A.S. sebanyak $ 635.8 bilion pada tahun 2015.
Empat Jenis Produk Pengguna
Kemudahan: Jenis produk pengguna ini dibeli secara rutin dan melibatkan pemikiran yang sangat sedikit: berfikir bar gula-gula, pasta gigi, berus rambut atau soda. Jenis-jenis produk CPG ini sering memberi inspirasi kepada kesetiaan jenama. Misalnya, seseorang yang mahukan Coke tidak akan bermimpi membeli Pepsi dan sebaliknya. Sebaik sahaja keputusan bagi soda dibuat, ia dibeli dengan cepat. Pengguna sudah tahu dia setia kepada Coke dan tidak memikirkan Pepsi setiap kali dia berada di kedai.
Membeli-belah: Produk membeli-belah mengambil sedikit pemikiran. Jenis produk ini memerlukan pengguna untuk menyelidik dan membandingkan jenama. Terdapat dua jenis produk membeli-belah: homogen dan heterogen. Homogen, jika anda ingat dari kelas pengajian sosial sekolah tinggi anda, bermakna dua perkara yang sama. Apabila cuba membuat keputusan mengenai produk homogen, seperti pembersih tandas atau mesin basuh pinggan mangkuk, harga akan menjadi faktor besar dalam keputusan anda. Produk heterogen boleh agak berbeza dan memerlukan pertimbangan selain daripada harga. Telefon pintar adalah contoh yang baik dari jenis produk ini. Sebagai contoh, iPhone akan mempunyai ciri yang berbeza daripada Samsung.
Specialty: Jenis produk ini mempunyai kualiti yang unik dan khusus jenama. Jika anda mahu Rolex, itu mungkin satu-satunya jenis menonton yang anda mahu. Anda bukan sahaja mencari jam tangan lama; anda mahukan item berkualiti tinggi, mewah dengan reputasi tertentu.
Tidak disengajakan: Jenis produk ini sama ada pengguna yang tidak tahu wujud atau tidak pernah berfikir tentangnya. Alat berteknologi baru yang belum di pasaran adalah produk yang tidak sempurna, seperti plot berat.
Industri CPG
Industri ini sangat besar dan berkembang seperti gila, terutamanya disebabkan oleh pasaran baru muncul, yang telah menyebabkan peningkatan dalam penggunaan global. Pengguna A.S. membelanjakan kira-kira $ 398 bilion pada CPG pada tahun 2014; jumlah ini melonjak sebanyak $ 237 bilion tahun depan. Penyelidikan menunjukkan bahawa Baby Boomers dan warga emas membeli lebih daripada separuh daripada produk CPG Amerika Syarikat.
Di manakah Kebanyakan CPG dibeli?
Tempat yang paling popular untuk membeli produk CPG ialah kedai runcit, kedai ubat dan barangan massa. Industri ini berdaya saing dan tidak memperlihatkan tanda-tanda perlahan selagi kita memerlukan barangan kecil, sehari-hari yang boleh kita beli dan dibuang dengan pantas.
