Berapa banyak orang yang anda tahu yang suka menonton iklan TV? Jumlah ini mungkin agak kecil dan semakin berkurangan.Dengan banyak kenderaan promosi lain yang boleh dipilih, termasuk pengiklanan dalam talian, perhubungan awam dan pemasaran langsung, perniagaan kecil tidak perlu memilih iklan TV sebagai cara untuk berkomunikasi dengan penonton sasaran mereka. Sebenarnya terdapat beberapa kelemahan untuk pengiklanan TV di mana perniagaan kecil perlu diperhatikan sebelum membangunkan rancangan pemasaran mereka.
Kelebihan dan kekurangan pengiklanan TV boleh berbeza-beza berdasarkan apa yang ingin dicapai oleh perniagaan. Sebelum meneroka untuk membuat iklan TV untuk perniagaan kecil anda, luangkan masa untuk menilai matlamat anda untuk promosi. Jika anda ingin menjangkau khalayak luas dengan mesej generik, maka iklan TV mungkin menjadi satu cara untuk berjaya. Walau bagaimanapun, jika anda berminat untuk menyasarkan mesej anda dengan banyak perniagaan hari ini, terdapat kemungkinan cara yang lebih baik untuk membelanjakan belanjawan pemasaran anda.
Berurusan dengan Kekurangan Penargetan
Salah satu kelemahan utama pengiklanan TV ialah kekurangan penargetan. Walaupun pengiklanan TV adalah cara terbaik untuk syarikat mencapai audiens yang besar dan bervariasi, ia bukan cara yang berkesan untuk menargetkan segmen khalayak tertentu yang ditugaskan oleh perniagaan. Dengan kekurangan penargetan, perniagaan tidak mempunyai pilihan untuk mengasah pesanan mereka dan memastikan ia bercakap dengan masalah khusus yang dihadapi pelanggan ideal mereka. Sebaliknya, dengan pengiklanan TV, banyak organisasi berusaha untuk mempromosikan lebih banyak jenama generik dan mesej produk yang tidak bergema juga. Di samping itu, jadwal pengaturcaraan sering berubah, jadi sukar untuk menjadualkan iklan anda menurut pertunjukan khusus di saluran utama.
Menghadapi Pengiklanan Mesej Segera
Iklan TV mempunyai tugas yang sukar: Mereka perlu membincangkan masalah yang dihadapi pengguna, menunjukkan nilai produk atau perkhidmatan anda, membezakannya daripada tawaran yang bersaing dan mempamerkan kredibiliti syarikat anda, semuanya dalam masa 15 hingga 30 saat. Sukar untuk berkomunikasi secara berkesan dengan banyak maklumat dalam masa yang singkat. Sekiranya penonton melayari dan menonton keseluruhan perniagaan, yang jarang berlaku, dia tidak mempunyai banyak masa untuk mencerna maklumat sebelum komersil berakhir. Kejelasan mesej itu dapat dengan mudah tersesat dalam jumlah waktu yang singkat untuk iklan.
Menguruskan Kos Tinggi
Bukan rahsia lagi bahawa pengiklanan TV tidak murah. Malah, organisasi boleh menghabiskan beberapa ratus ribu dolar dalam membuat dan mengedarkan iklan. Memproduksi komersial TV memerlukan penulis skrip, pelakon, editor filem dan agensi pengiklanan. Nilai pengeluaran adalah penting ketika cuba membuat iklan yang menonjol dan benar-benar menangkap perhatian pengguna. Pembelian masa udara boleh menjadi seni yang rumit, kerana syarikat biasanya tidak menyiarkan iklan mereka sekali sahaja. Pengulangan ialah kunci untuk mendapatkan mesej di TV, jadi organisasi perlu memilih dengan tepat di mana, kapan dan berapa kerap untuk mengiklankan iklan mereka, yang semuanya ditambah dalam jabatan anggaran. Iklan semasa kos waktu utama jauh lebih tinggi daripada iklan yang dijalankan pada pertengahan malam, tetapi walaupun mereka datang dengan tag harga yang besar.
Mendapatkan Perhatian Penonton
Ramai penonton tidak suka menonton iklan. Penonton sering menukar saluran semasa rehat komersial. Ada yang menolak volume semasa iklan dan melakukan aktiviti lain, seperti bercakap di telefon. Orang lain menggunakan masa komersial untuk merebut makanan ringan atau menggunakan bilik mandi, kehilangan iklan sepenuhnya. Di samping itu, hari ini, ramai orang tidak menonton TV sama sekali, sebaliknya streaming rancangan mereka dalam talian atau menonton mereka di pembekal perkhidmatan media bebas komersial seperti Netflix. Akibatnya, perniagaan merindui sebahagian besar penonton kerana mereka tidak lagi menonton TV.
