Nama jenama yang baik adalah alat pemasaran yang berkesan yang berpotensi mengubah produk atau perkhidmatan apa pun ke dalam nama isi rumah. Walau bagaimanapun, ia memerlukan penyelidikan, masa dan wang yang meluas untuk membangunkan jenama yang kukuh dan, sekali dibuat, tidak ada jaminan bahawa jenama itu akan menghasilkan peningkatan jualan. Dengan semua yang dicipta untuk mencipta nama jenama yang kuat, tidak menuntut usaha itu boleh menjadi lebih mahal dalam jangka masa panjang. Nama jenama yang lemah boleh mengakibatkan kehilangan jualan, pelanggan dan perniagaan berulang.
Kesedaran Pelanggan Rendah
Nama jenama yang kuat akan menonjol dan cenderung untuk kekal dalam kesedaran awam untuk tempoh yang lebih lama. Walau bagaimanapun, jika nama jenama tidak dapat diingati dan tidak mudah dikenalpasti dengan produk atau perkhidmatan yang diwakilinya, ia akan dengan cepat memudar daripada ingatan pengguna. Malah produk berkualiti tinggi akan mengalami akibatnya. Kata mulut mungkin bentuk pengiklanan yang sangat baik dan murah, tetapi tanpa nama jenama yang menonjol, jualan mungkin akan hilang kepada produk yang lebih rendah dengan nama yang lebih dinamik.
Kekurangan Kesetiaan Pelanggan
Perniagaan berulang adalah asas bagi setiap kempen pemasaran yang berkesan. Pengguna biasanya kembali kepada jenama yang mereka percayai pada barang yang boleh digunakan setiap hari. Perkara-perkara ini secara amnya mempunyai perkara berikut; begitu banyak, bahawa jenama itu mudah sinonim dengan produk itu sendiri. Mempunyai nama jenama yang lemah tidak akan menarik pelanggan anda untuk membeli produk anda dari masa ke masa dan boleh memandu mereka ke pesaing lain dengan nama jenama yang lebih kuat atau kesedaran pengguna yang lebih baik.
Kehilangan Jualan
Ia menjadi alasan bahawa kekurangan kesedaran dan kesetiaan pelanggan menyebabkan jualan yang lebih rendah. Tetapi peluang masa depan untuk pendapatan dapat hilang juga. Nama jenama yang kukuh boleh mewujudkan ekuiti jenama, di mana jenama menghasilkan perasaan dalam pengguna. Dengan jenama dengan pengguna yang kuat berikut, syarikat mampu meningkatkan harga produk atau perkhidmatan, menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi. Nama jenama mungkin juga payung kepada perkhidmatan atau produk lain, mewujudkan identiti jenama yang unik.
Pokoknya
Ia memerlukan masa, perbelanjaan dan sumber yang banyak untuk mencipta nama jenama yang kukuh; Walau bagaimanapun, kelemahan nama jenama yang lemah boleh menjadi lebih mahal dalam jangka masa panjang. Kehilangan jualan, perniagaan berulang dan kesetiaan pelanggan boleh merosakkan masa depan walaupun produk atau perkhidmatan yang paling berkualiti tinggi. Pertimbangkan kepentingan penjenamaan semasa melancarkan produk dan merealisasikan impaknya terhadap pendapatan masa hadapan.
