Dengan kos biasanya setinggi $ 2,500 untuk penempatan tunggal, iklan papan iklan merupakan pelaburan yang mahal untuk pengiklan. Walau bagaimanapun, apabila pengguna mencari lebih banyak cara untuk mengelakkan jenis pengiklanan tradisional lain seperti televisyen dan radio, pengiklan beralih kepada iklan papan iklan, yang sukar untuk dielakkan. Dalam artikelnya pada Disember 2010, "Summer for Advertising Outdoor", penulis majalah Media Life Toni Fitzgerald menunjukkan bahawa syarikat A.S. menghabiskan $ 1.44 bilion pada papan iklan dan iklan luar yang lain pada suku ke-3 sahaja pada tahun 2010.
Asas Billboard
Pengiklanan papan iklan adalah sebahagian daripada kelas media sokongan yang dikenali sebagai pengiklanan luar. Papan iklan biasanya tanda-tanda besar di sepanjang lebuh raya atau jalan raya utama di kawasan metropolitan. Mereka biasanya digunakan sama ada untuk mengumumkan bahawa perniagaan akan datang kepada pelancong di lebuh raya atau untuk membanjiri bandar sibuk atau kawasan metropolitan untuk mencapai sejumlah besar orang berkali-kali untuk menguatkan mesej.
Kos Billboard
Kos papan iklan berbeza-beza mengikut ekonomi kawasan di mana iklan anda diletakkan, lokasi papan iklan dan potensi lalu lintas anggaran harian (bilangan pendedahan). Penempatan tipikal antara $ 700 hingga $ 2,500 sebulan, menurut Gaebler.com. Papan iklan jarang dibeli dalam pakej tunggal di kawasan metropolitan, walaupun; anda sering membeli papan tanda sebagai pakej. Membeli ruang pada 10 papan iklan untuk satu bulan, pada akhir tinggi, boleh menelan belanja sehingga $ 25,000 sebulan. Walaupun ini sangat mahal, billboard di Chicago atau New York berpotensi mendapat ratusan ribu pandangan harian berdasarkan jumlah orang yang pergi oleh mereka sepanjang hari. Selain itu, kos telah berkurang kerana teknologi telah membangunkan lembaran vinil yang dihasilkan komputer untuk penciptaan penanda tangan berbanding lukisan tangan yang biasa tahun lalu.
Faedah
Pengiklanan papan iklan menawarkan beberapa manfaat utama yang membezakannya dari bentuk iklan lain. Peluang pendedahan yang berulang adalah penting. Seseorang yang memasuki kawasan pusat bandar setiap hari untuk kerja boleh melihat mesej anda setiap hari. Walaupun jumlah kosnya kelihatan tinggi, kecekapan iklan papan iklan sangat rendah dari segi kos setiap pendedahan berbanding media lain. Anda boleh memilih papan iklan yang terletak berhampiran dengan demografi sasaran anda. Selain itu, papan iklan biasanya tidak turun pada waktu malam, jadi mesej anda mempunyai pendedahan maya sepanjang masa.
Kelemahan
Papan iklan menimbulkan beberapa batasan yang boleh diperolehi dalam cara perniagaan anda mencari nilai yang baik berdasarkan kos. Satu had adalah ketidakupayaan untuk menyasarkan penonton selain mengetahui jenis orang yang memandu melalui kawasan tertentu. Kadang-kadang, anda boleh menyasarkan jenis pekerja tertentu yang memasuki kawasan. Walau bagaimanapun, menentukan penonton yang lebih spesifik adalah sukar. Keterbatasan kreatif wujud juga. Papan iklan mesti mempunyai daya tarikan visual yang kuat, kerana anda tidak mempunyai banyak masa untuk memukul orang yang lewat dengan banyak kata.
