Perbelanjaan syarikat pada cetakan, penyiaran dan bentuk pengiklanan lain bergantung pada dana dalam belanjawan media mereka. Pembeli media pakar dalam merampas pelbagai pendedahan yang terbaik untuk jenama dan produk daripada peruntukan media pelanggan mereka. Usaha pembeli mengetepikan kos setiap iklan TV atau radio, iklan surat khabar atau majalah, papan iklan, iklan transit atau penempatan bayar yang lain, memaksimumkan jejak iklan dan keberkesanan. Opsyen media baru mengambil tempat di belanjawan media abad ke 21, mengembangkan jenama dalam talian.
Perbelanjaan Media Perancangan
Anggaran media termasuk dalam peruntukan keseluruhan yang didedikasikan untuk usaha pemasaran syarikat. Untuk menentukan komitmen membeli-media, perniagaan boleh memulakan peruntukan sewenang-wenangnya yang diberikan di beberapa peringkat pengurusan kanan tanpa sebarang rasional sokongan, strategi yang terlalu umum memandangkan kurangnya hubungan dengan hasil yang berjaya dan dapat disokong. Sesetengah pengiklan menyerahkan nilai iklan per item spesifik kepada setiap model produk dan meningkatkan harga tersebut dengan jumlah item yang mereka ingin jual. Syarikat-syarikat lain mengetepikan peratusan khusus pendapatan mereka untuk aktiviti pemasaran keseluruhan dan mengukir sebahagian daripada angka itu untuk perbelanjaan media. Strategi tambahan bergantung pada anggaran peruntukan media pesaing dan sepadan dengannya, atau, lebih bijak, menentukan objektif pemasaran dan belanjawan tertentu untuk media yang paling sesuai untuk mencapai mereka.
Mix Media
Cetak, siaran, media luaran dan transit membentuk kuartet tradisional media pengiklanan. Cetak termasuk akhbar, majalah dan penerbitan berkala lain, bersama dengan mel terus. Siaran menyiarkan TV dan radio, termasuk iklan yang dihasilkan serta salinan rip-and-read yang disediakan untuk cawangan penyiaran untuk persembahan secara langsung oleh personaliti udara atau untuk digunakan dalam membuat iklan yang dihasilkan oleh stesen yang hanya melancarkan saluran tersebut. Melangkah papan iklan dan papan tanda lain di sepanjang jalan atau dilekatkan ke bangunan. Transit termasuk iklan di bas dan tempat penumpang bas, papan tanda teksi, bungkusan kenderaan dan penempatan lain yang berkaitan dengan kereta dan trak.
Kategori Media Baru
Segmen terbaru dari belanjawan media abad ke 21 termasuk pengiklanan dalam talian, pengoptimuman enjin carian, usaha media sosial dan video dalam talian. Daripada kaedah bayar per klik untuk kaedah bayar-per-pendedahan, pengiklanan dalam talian meletakkan mesej syarikat di hadapan pengguna berasaskan hubungan kata kunci dengan laman web dan blog yang berpartisipasi. Pengoptimuman enjin carian cuba meningkatkan kemungkinan bahawa laman web syarikat muncul tinggi dalam hasil yang dikembalikan untuk carian dalam talian yang berkaitan dengan lini produk atau penawaran perkhidmatan mereka. Pengiklanan media sosial termasuk jawatan atau akaun yang ditaja di tempat seperti Twitter atau Facebook atau penggunaan Tumblr dan Pinterest untuk melibatkan pelanggan dan prospek. Iklan video dalam talian boleh berjalan di saluran YouTube serta melalui peletakan strategik sebelum kandungan video yang popular.
Menilai Keputusan
Syarikat tertakluk kepada iklan yang mereka letakkan kepada analisis pasca-hoc untuk menentukan keberkesanan dan membimbing belanjawan media masa depan. Beberapa bentuk pengiklanan termasuk kaedah penjejakan terbina dalam. Sebagai contoh, infomersial dan jejak TV langsung-tindak balas membawa melalui nombor bebas tol yang berkaitan dengan saluran dan pengaturcaraan di mana iklan muncul. Mel terus termasuk kad balasan atau sampul surat yang menjadi bukti tindak balas kempen yang boleh diukur, seperti mana-mana mesej pengiklanan cetak yang termasuk borang pendaftaran mel atau kemasukan kosong. Untuk mengukur keberkesanan media siaran, syarikat boleh membuat komisen penyelidikan atau melihat langkah-langkah yang lebih mudah, seperti prestasi jualan dalam tempoh di mana jadual siaran mendominasi usaha pengiklanan mereka.
