Apabila anda menyusun pelan pemasaran, anda menggunakan penyelidikan pasaran untuk membantu menentukan matlamat pengiklanan anda. Tetapi apabila anda membuat kempen pengiklanan anda, anda perlu menetapkan kriteria untuk pengiklanan yang berkesan yang akan anda gunakan untuk menentukan sama ada anda memperoleh pulangan maksimum pelaburan anda. Kriteria pengiklanan anda adalah peraturan umum yang akan anda gunakan untuk membuat promosi pemasaran yang efektif.
Fokus
Mesej pengiklanan anda perlu difokuskan untuk menjadi berkesan. Setiap kempen pemasaran hanya mempunyai satu mesej, dan mesej itu harus disampaikan secepat mungkin. Tentukan ciri produk anda yang akan menarik minat pasaran sasaran anda melalui penyelidikan pasaran, dan gunakan ciri tersebut sebagai titik jualan dalam pengiklanan anda. Jika anda berhasrat menggunakan frasa atau imej yang bijak untuk menjual produk anda, ia perlu berkaitan dengan produk dan mesej terfokus dalam beberapa cara untuk menjadi berkesan.
Dinamik
Kempen pengiklanan yang baik sentiasa berubah. Setelah anda melepaskan kempen awal anda, anda harus menggunakan penyelidikan pasaran untuk mengukur tindak balas pelanggan dan perhatikan pelanggan yang menghubungi anda untuk memberikan input pada promosi anda. Sekiranya anda menggunakan anjing dalam kempen anda tetapi ia mengelirukan pelanggan, maka keluarkan anjing itu. Sekiranya segmen besar pelanggan anda menyatakan bahawa sempadan biru di sekitar iklan cetakan anda akan lebih berkesan daripada sempadan merah, maka buat perubahan. Jauhkan kempen pengiklanan anda berdasarkan input pelanggan sehingga anda mendapati kombinasi yang memacu hasil.
Tujuan
Kempen pengiklanan yang berjaya mempunyai titik, atau tujuan penciptaannya. Sekiranya tujuannya membuka pasaran baru, kemudian buat metrik untuk mengukur seberapa berjaya produk anda dalam pasaran baru. Jika anda cuba meningkatkan jualan unit di kalangan demografi sasaran anda, maka tetapkan ambang yang anda anggap berjaya, dan berhenti melabur dalam kempen pengiklanan sebaik sahaja anda mencapai ambang itu. Anda boleh menggunakan bahagian kempen yang berjaya dalam usaha pemasaran masa depan, tetapi sebaik sahaja anda mencapai hasil yang anda cari dengan kempen pengiklanan anda, maka kempen itu berjaya dan dapat dikalahkan.
Belanjawan
Pengiklanan dianggap berjaya ketika memacu pendapatan sementara berada di bawah anggaran. Buat belanjawan pemasaran anda dalam proses perancangan, dan kemudian bekerja untuk kekal dalam belanjawan itu apabila anda membuat iklan untuk kempen. Jika kempen pengiklanan terbukti sangat berjaya, maka pelan kempen susulan yang memanfaatkan kejayaan idea awal itu. Jangan belanjakan belanjawan pada idea pengiklanan, tetapi buat rancangan baru yang mempunyai belanjawan mereka sendiri sehingga Anda dapat mengawasi seberapa banyak pulangan yang Anda dapatkan untuk pelaburan pemasaran Anda.
