Dalam pemasaran, produk bergerak melalui pelbagai peringkat yang disebut kitaran hayat produk. Ciri-ciri mendefinisikan setiap peringkat adalah jumlah pendapatan yang dapat dijana semasa kitaran. Walaupun peringkat bergerak secara progresif dari pembangunan ke kemerosotan, sebuah syarikat individu boleh memasukkan produk mereka ke kitaran di mana-mana peringkat. Sebagai contoh, pencipta jenis televisyen baru mengikuti kitaran yang bermula pada pembangunan, sementara pesaing menyalin reka bentuk dan memasuki peringkat kemudian. Setiap peringkat dalam kitaran hayat produk mempunyai objektif strategi yang berlainan.
Pembangunan produk
Inilah ciptaan dan penciptaan peringkat kitaran hayat produk. Semasa pembangunan, pemasar boleh menggunakan penyelidikan untuk menentukan jenis orang yang produk mereka mungkin menarik. Kumpulan pelanggan berpotensi ini disebut "pasaran target" produk. Target pasaran adalah dasar untuk pergerakan produk sepanjang kitaran lain kerana saiz sasaran pasaran menentukan berapa banyak pendapatan produk dapat dihasilkan.
Objektif Pengenalan
Objektif pasaran dalam tahap pengenalan termasuk membagikan produk dan menyampaikan kewujudan produk baru ke pasaran sasaran. Sehingga kesedaran tentang produk itu tersebar, jualan awal akan menjadi rendah. Terdapat sedikit persaingan di peringkat pengenalan, jadi pasaran bebas untuk menetapkan tujuan mereka sendiri mengenai harga produk. "Pemotongan harga" menetapkan harga yang tinggi untuk menampung kos pembangunan dan membuat produk kelihatan eksklusif.
Objektif Pertumbuhan
Oleh kerana kesedaran terhadap peningkatan jenama, begitu pula jualan produk, menjadikan tahap pertumbuhan kitaran yang menguntungkan. Peserta mula memasuki pasaran semasa peringkat pertumbuhan, jadi objektif termasuk mengekalkan daya tarikan produk dan menggalakkan kesetiaan jenama. Pemasar boleh memilih untuk menyelidik dan mensasarkan pasaran lain pada peringkat ini.
Objektif Matang
Daripada semua peringkat, kematangan adalah bahagian yang paling menguntungkan kitaran kerana kesedaran produk yang tinggi dan perbelanjaan pengiklanan adalah rendah. Objektif utama tahap kematangan adalah untuk memperluas bahagian kitaran ini selama mungkin. Pemasar boleh membuat pelarasan kecil kepada produk untuk menjadikannya kelihatan berbeza daripada produk bersaing dan untuk menggalakkan minat diperbaharui.
Menolak Objektif
Seperti yang dicadangkan oleh tajuk, jualan mengambil kemerosotan semasa peringkat ini. Pasaran sasaran menjadi "tepu," yang bermaksud bahawa semua orang yang menginginkan produk mempunyai itu, atau pengguna merasakan perubahan; dalam kes ether tidak lagi ada minat dalam produk. Objektif penangguhan merentas berbeza bergantung kepada apa yang ingin dilakukan oleh perniagaan dengan produk. Meminimumkan kehilangan hasil menjadi matlamat utama. Pemasar mungkin berjuang untuk memanjangkan hayat produk tersebut, biarkan jualan merosot kepada apa-apa atau jatuhkan garis produk sepenuhnya.
