Persekitaran perniagaan boleh dipecah menjadi kuasa yang tersegmentasi, yang disebut sebagai demografi, sosio-kultural, politik-undang-undang, ekonomi dan teknologi. Dalam setiap daya adalah satu siri perubahan dan trend. Perubahan dan trend itu mewujudkan keperluan baru, atau mengubah atau mengurangkan keperluan yang ada. Inovasi teknologi pada masa ini memberi kesan kepada keperluan-keperluan yang tidak pernah terdedah kepada langkah-langkah. Perubahan secara mendadak mempengaruhi pembangunan produk, rancangan pemasaran dan strategi pengiklanan.
Pace of Change
Sepanjang sejarah, kadar perubahan teknologi telah perlahan, berlaku selama berabad-abad atau beberapa dekad. Walau bagaimanapun, perubahan teknologi hari ini hanyalah beberapa tahun dan bulan. Internet, telefon pintar, GPS, Facebook, iPod, Kandungan Streaming dan inovasi lain telah berlaku dengan pantas. Proses pemasaran keseluruhan perlu diubah untuk menampung peningkatan ini. Pengendali awal berdiri sejajar untuk hari menjadi yang pertama untuk membeli item terkini, kerana yang pertama memiliki produk baru boleh menjadi simbol status. Program pengiklanan anda harus dirancang untuk mengambil keuntungan dari kegiatan terburu-buru ini dan buzz yang dihasilkan.
Pemusnahan Kreatif
Hampir setiap perkembangan teknologi baru akan membuat satu lagi usang. E-mel dan lampiran menurun keperluan mesin faks. Keabadian telefon bimbit telah menghilangkan kebutuhan untuk membayar gerai telefon. Oleh itu, produk hari ini mempunyai kitaran hayat yang lebih pendek. Ini seterusnya bermakna lebih penting lagi untuk mendapatkan ke pasaran dahulu, dan memulihkan kos pembangunan produk anda sebelum produk anda menjadi usang. Ia bermakna anda perlu berbelanja lebih untuk penyelidikan dan pembangunan hanya untuk bersaing dengan persaingan. Produk seterusnya anda perlu dibangunkan sebelum anda yang terbaru adalah di rak kedai.
Mengiklankan
Walaupun anda masih memerlukan program pengiklanan tradisional, produk teknologi tinggi juga mesti mempunyai kehadiran New Media yang kuat yang menarik secara eksklusif kepada pelanggan berteknologi tinggi anda. Kehadiran Media baru menggabungkan pengiklanan Internet, penggunaan Web 2.0 dan reka bentuk web. Iklan mesin carian dan pengoptimuman enjin carian telah terbukti berkesan. Iklan paparan dan iklan sepanduk boleh menjadi berkesan jika mereka berdasarkan tingkah laku dalam talian yang sebelumnya. Pemasaran berasaskan kebenaran adalah perlahan untuk dikumpulkan, tetapi menyasarkan pelanggan yang sangat setia. Pengiklanan mudah alih mungkin merupakan kaedah yang paling cepat berkembang. Web 2.0 melibatkan penggunaan laman rangkaian sosial, blog, podcasting dan tapak video.
Landmines
Mungkin cabaran terbesar bagi penanda mengelakkan mentaliti bunker, di mana anda sama ada menolak untuk mengakui bagaimana perubahan teknologi akan menjejaskan anda, atau anda gagal melihatnya sama sekali. Kodak pernah menjadi salah satu syarikat terkemuka Amerika, tetapi kemudiannya mengisytiharkan muflis kerana gagal memahami bagaimana fotografi digital akan mengubah industri mereka selama-lamanya. Sekiranya anda pemimpin industri, jangan sekali-kali menganggap anda terlalu besar untuk dipengaruhi oleh teknologi baru. Jangan memandang rendah teknologi baru dalam industri lain, dengan anggapan ia tidak akan memberi kesan kepada industri anda. Dan tidak pernah mengandaikan bahawa teknologi baru hanyalah satu fad yang akan berlalu.
