Walaupun kata mulut adalah sumber pengiklanan percuma yang baik untuk syarikat yang ditubuhkan, perniagaan baru perlu menumpukan perhatian kepada membiarkan orang tahu ia wujud, apa yang dilakukannya dan di mana ia berada. Pemilik perniagaan baru perlu mengiklankan produk atau perkhidmatan mereka pada masa yang mereka mungkin mempunyai dana yang terhad. Mengeluarkan siaran akhbar mengenai perniagaan anda boleh menghasilkan pengiklanan percuma dalam beribu-ribu akhbar dan majalah, membantu meningkatkan kesedaran tentang syarikat anda dan, dengan idealnya, meningkatkan jualan anda.
Penyelidikan yang mengurus majalah dan akhbar berkongsi demografi pelanggan sama dengan syarikat anda. Carian Internet yang mudah biasanya menyentuh ratusan penerbitan. Contohnya, carian "majalah: resipi vintaj" mengembalikan lebih daripada 2 juta hasil. Gunakan kaedah yang sama untuk mencari akhbar cetakan.
Semak garis panduan penyerahan untuk melihat bagaimana setiap akhbar atau majalah menerima bahan daripada orang awam. Anda mungkin perlu menghantar surat pertanyaan kepada beberapa penerbit majalah, sementara yang lain akan menerima bahan yang tidak diminta. Ikuti garis panduan dengan tepat untuk meningkatkan peluang penerimaan anda.
Baca jadual kandungan setiap majalah selama dua tahun yang lalu untuk memastikan penerbitan belum mempublikasikan artikel yang sama dengan anda. Di samping itu, untuk kedua-dua akhbar dan majalah, baca beberapa artikel dari penerbitan penonton sasaran anda, untuk mempelajari gaya tulisan penerbitan dan panjang artikel yang ideal.
Cari nama editor dan alamat e-mel untuk setiap penerbitan yang anda menyerahkan siaran akhbar atau artikel ke. Akhbar biasanya mencetak maklumat ini pada halaman 2; majalah boleh mencetaknya di mana-mana sahaja dalam beberapa halaman pertama atau bahkan berhampiran dengan akhir penerbitan. Alamat e-mel atau surat-menyurat anda menggunakan nama dan tajuk lengkap editor. Oleh kerana anda menghubungi sebilangan besar penerbitan, gunakan pilihan "BCC" (salinan karbon buta) dalam program e-mel anda untuk menyelaraskan proses ini; BCC juga menghalang surat-menyurat anda dari kelihatan seperti e-mel massa, walaupun anda secara serentak menghantarnya kepada berbilang penerima. Selalunya, anda boleh mengupah firma perhubungan awam dalam talian untuk menghantar siaran akhbar anda kepada ribuan penerbit sekaligus. Walau bagaimanapun, jika anda mahukan pengiklanan yang benar-benar bebas, gunakan kaedah yang lebih memakan masa untuk menyelidik dan menghantar maklumat itu sendiri.
Tulis siaran akhbar mengenai produk atau perkhidmatan anda, menyimpan nada sekeping informatif dan menarik daripada promosi yang jelas. Nyatakan bagaimana syarikat anda memberi manfaat kepada komuniti atau pelanggan. Pelepasan akhbar "minat manusia" yang ditulis dengan baik mengikut garis panduan penyerahan, serta gaya tulisan akhbar atau majalah tertentu, mempunyai peluang yang lebih baik untuk diterbitkan daripada risalah jualan. Di samping itu, sekeping sensitif masa lebih berjaya mendapatkan perhatian editor akhbar, sementara editor majalah memerlukan masa yang lebih lama. Buat beberapa versi siaran akhbar untuk merayu kepada kriteria penyerahan yang berlainan. Siaran akhbar yang sensitif pada waktu itu boleh dikaitkan dengan penyertaan anda dalam acara akan datang, sementara penyerahan majalah mungkin menjelaskan aspek yang luar biasa atau menarik dari perniagaan anda.
