Strategi pemasaran piawai biasanya digunakan untuk perbincangan mengenai perniagaan dan cara global untuk memasarkan penyelesaian dengan konsistensi seragam sepanjang campuran pemasaran. Ini adalah pendekatan bertentangan dengan strategi penyesuaian, di mana syarikat multinasional membezakan produk mereka dan menyesuaikannya agar sesuai dengan keperluan unik negara.
Spesifikasi Standardisasi
Perkara utama mengenai strategi pemasaran piawai ialah organisasi boleh memilih untuk menyeragamkan semua aspek pengalaman produk, atau mereka boleh menyeragamkan komponen produk atau pemasaran. Menyeragamkan keseluruhan pengalaman produk termasuk keseragaman produk, perkhidmatan pelanggan, sokongan produk, pemasaran, harga dan pengedaran. Ini adalah campuran pemasaran yang standard.
Faedah
Manfaat utama strategi pemasaran yang seragam adalah konsistensi di seluruh dunia dan penjimatan kos. Peningkatan globalisasi perniagaan dunia menyumbang kepada lebih banyak persamaan di kalangan pasaran antarabangsa. Ini telah membawa beberapa syarikat untuk merealisasikan faedah menyediakan sistem produk dan pemasaran yang konsisten dan seragam di seluruh dunia. Oleh kerana organisasi-organisasi ini menghasilkan produk yang sama dan menggunakan sistem pemasaran dan pengedaran yang mantap, mereka juga mendapat manfaat skala ekonomi dalam pengeluaran dan pembelian.
Kelemahan
Kelemahan yang melekat dalam strategi pemasaran yang standard muncul dari matlamat menawarkan keseragaman. Menjual produk yang sama dengan mesej yang sama secara global bermakna tidak ada pembezaan untuk pasaran tempatan dan keperluan unik mereka. Sebaik-baiknya, pendekatan yang diseragamkan adalah berdasarkan penyelidikan bahawa keperluan unik tidak relevan. Walau bagaimanapun, syarikat membuka pintu untuk pesaing untuk memasuki pasaran dan menawarkan beberapa jenis produk standard, perkhidmatan, atau mesej pemasaran unik.
Insights tambahan
Malah syarikat yang ingin menyeragamkan mungkin merasa sukar untuk melakukannya sebagai pengganti sekatan global. Halangan perdagangan dan tarif adalah alat umum yang digunakan oleh kerajaan global untuk memaksa syarikat untuk menyesuaikan diri dengan keperluan dan keperluan pasaran tempatan. Banyak negara mempunyai jangkaan yang berbeza-beza mengenai penghantaran dari sumber luaran. Bukan semua perniagaan mendapat manfaat daripada pendekatan yang standard untuk pemasaran dan perniagaan antarabangsa. Setiap organisasi mesti menimbang dengan teliti tawaran, pilihan dan keupayaannya untuk menyeragamkan atau menyesuaikan diri dengan hasil perniagaan.
