Bahagian pasaran ialah berapa banyak pasaran perniagaan, produk atau jenama mempunyai relatif terhadap jumlah pasaran. Bahagian pasaran dinyatakan dalam bentuk peratusan dan dikira dengan membahagikan sama ada jumlah jualan atau jumlah perniagaan, produk atau jenama dengan gabungan jumlah jualan atau jumlah semua pesaingnya. Apabila membangunkan strategi pemasaran, ramalan dan pembangunan produk, banyak faktor mendasar mesti diperiksa untuk memahami bagaimana bahagian pasaran dipengaruhi.
Mengukur Saham Pasaran
Analisa hanya boleh sekaligus sebagai definisi yang jelas tentang pasaran yang dianalisis dan kualiti data yang ada. Untuk pasaran yang besar, data penyelidikan pasaran boleh dibeli daripada firma penyelidikan pemasaran. Sumber-sumber lain untuk data adalah persatuan industri dan perdagangan.
Mix Marketing
Campuran pemasaran terdiri daripada "The 4 P's": produk, harga, promosi dan tempat (pengedaran). "Produk" melibatkan memeriksa reka bentuk produk dan menilai ciri-cirinya mengikut kepentingannya; Kedudukan harus bergantung kepada pengujian produk atau maklum balas pelanggan serta mengenal pasti kelebihan daya saing produk. Pertimbangan "harga" termasuk strategi harga keseluruhan, termasuk kitaran hayat produk dan kaedah penetapan harga. "Promosi" mengkaji jenis pengiklanan, pemasaran langsung dan promosi pengguna (seperti kupon) untuk kos dan keberkesanannya. "Tempat" merujuk kepada pelan pengedaran, atau saluran yang dihasilkan oleh produk untuk mencapai pengguna, termasuk menilai keperluan perkhidmatan pelanggan, perkapalan pengurusan inventori dan pengesanan.
Kepekatan Pasaran
Kepekatan pasaran adalah faktor penting apabila menjalankan analisis pasaran saham. Kepekatan pasaran adalah perkadaran antara jumlah pasaran dan jumlah yang dimiliki oleh syarikat, produk atau jenama terkemuka. Pasaran dikatakan "sangat tertumpu" apabila tiga hingga lima syarikat teratas mempunyai sebahagian besar daripada jumlah pasaran. Jika pemimpin pasaran memiliki sebahagian kecil daripada pasaran dan terdapat banyak pesaing, pasaran dikatakan "berpecah belah". Memeriksa kepekatan pasaran membantu mengenalpasti niche produk.
Penembusan pasaran
Penembusan pasaran adalah istilah yang merujuk kepada peratusan pelanggan yang berpotensi dalam kawasan perkhidmatan syarikat yang semunasabahnya dijangka membeli produk atau perkhidmatan syarikat. Ia berdasarkan kepada andaian pasaran yang munasabah yang memerlukan pengetahuan yang komprehensif tentang pasaran. Faktor penting dalam penembusan pasaran adalah permintaan produk yang berpotensi berdasarkan penilaian keperluan pengguna yang tidak terpenuhi atau segmen pasaran yang belum dimanfaatkan; penilaian biasanya merangkumi unjuran berapa lama ia akan diambil untuk pasaran khusus untuk dibangunkan. Penilaian penembusan pasaran yang terlalu optimistik boleh menghasilkan unjuran potensi pertumbuhan yang tidak realistik.
