Kedudukan jenama adalah strategi pemasaran yang menjana niche istimewa untuk penawaran anda di dalam minda para pelanggan saat ini dan berpotensi dibandingkan dengan merek bersaing. Terdapat banyak cara untuk meletakkan jenama, daripada menjadi yang pertama dalam bidang anda kepada yang paling selamat. Tetapi dengan cara mana pun anda meletakkan jenama anda, kejayaan anda akan bergantung kepada sama ada kedudukan anda membezakan produk anda dalam minda pelanggan anda dan menjadikannya lebih menarik daripada produk pesaing anda.
Kepentingan Posisi Jenama
Adalah penting untuk selaras dengan kedudukan jenama anda agar syarikat dan jenama anda adalah satu dan sama dan mengukuhkan imej anda. Perlu diingat bahawa sebaik sahaja jenama atau produk anda diletakkan, hampir mustahil untuk meletakkan semula tanpa menghancurkan kredibiliti anda.
Usia moden dipanggil Zaman Maklumat kerana dengan cepat memajukan teknologi yang terus membombardir kami dengan maklumat. Pemotongan pemasaran yang berkesan melalui bunyi bising dengan mesej yang jelas dan cukup ringkas untuk penontonnya menyerap. Kedudukan jenama yang berjaya menjadikan jenama atau produk anda dapat diingati dan relevan. Kedudukan jenama yang anda pilih bersekutu dengan kualiti tertentu dengan jenama anda dalam minda orang berbanding dengan pesaing anda. Keperibadian jenama yang berbeza menghasilkan sambungan emosi kepada jenama anda dan memberi inspirasi kepada kesetiaan jenama.
Beberapa Jenama Baik Kedudukan
Jenama yang sangat baik kedudukannya boleh menjadi sinonim dengan jenis produk yang mereka jual. Sebagai contoh, bagi kebanyakan orang, "Kleenex" boleh ditukar ganti dengan perkataan "tisu" dan "Crockpot" secara kerap digunakan sebagai istilah generik untuk "periuk perlahan." Pada tahun 1962, syarikat sewa kereta Avis berubah kelemahan menjadi kekuatan oleh mempamerkan kedudukan syarikat sebagai syarikat penyewaan kereta kedua paling popular. Dalam setahun memperkenalkan kempen pengiklanan "Kami mencuba lebih baik!" yang terkenal, kerugian syarikat sebanyak $ 3.2 juta menjadi keuntungan $ 1.2 juta.
Positioning Brand dan Authenticity
Untuk meletakkan jenama anda dengan berkesan, fikirkan pengalaman pelanggan anda dengan produk anda. Apa yang menjadikannya berguna, relevan, unik dan tidak dapat dilupakan? Apa yang menjadikannya lebih baik atau berbeza daripada pesaing anda? Sekiranya anda mengetahui pasaran sasaran anda dan mempunyai pelan pemasaran yang mantap, buat data ini ke dalam kedudukan jenama anda dan mesej anda. Contohnya, jika anda memasarkan topi keledar basikal dengan ciri keselamatan yang inovatif, strategi pemasaran anda secara semulajadi akan menekankan bahawa reka bentuk topi keledar anda menghalang kecederaan. Ciri keselamatan ini semata-mata memberikan potensi kepada kedudukan jenama yang berkesan. Sebaik sahaja anda telah berjaya meletakkan jenama anda di pasaran, anda boleh membina secara organik mesej anda.
