Perjanjian perkongsian media boleh menjadi senjata yang berkesan dalam pemasaran dan perhubungan awam. Organisasi yang bekerja dengan rakan media menawarkan akses kepada kepakaran dan kisah eksklusif, menerima liputan yang baik sebagai balasan.
Kesesuaian
Perjanjian perkongsian media sering dicoba oleh organisasi yang tidak mempunyai anggaran pengiklanan yang besar. Mereka adalah yang paling berjaya apabila organisasi mempunyai nilai untuk menawarkan rakan media, seperti persatuan dengan jenama yang kuat dan bereputasi, akses kepada orang yang sedang dalam permintaan atau cerita eksklusif yang kerap.
Contoh
Satu contoh yang baik dalam perkongsian media ialah perjanjian antara akhbar India dan sekolah perniagaan terkemuka di Eropa, yang bertujuan untuk menarik lebih banyak perniagaan pendidikan eksekutif dari India. Sekolah perniagaan menyediakan ruangan pengurusan bulanan yang ditulis oleh akademiknya. Ia menaikkan profilnya di India sementara akhbar itu mendapat pembaca baru dan kuasa yang lebih besar kerana pakar-pakar yang telah menulis untuknya.
Faktor kejayaan
Perjanjian perkongsian media yang berjaya bergantung pada kemitraan sejati: setiap pihak harus mendapat keuntungan sama sekali dari susunan itu. Harapan harus jelas dan direkodkan secara bertulis agar setiap organisasi mengetahui apa yang mereka sumbangkan dan apa yang mereka terima sebagai balasannya.
