Penilaian adalah bahagian penting dalam pemasaran: ia membantu syarikat anda menghapuskan strategi tidak efektif dan membangunkan keseluruhan rancangan yang membantu membina perniagaan anda. Dengan menjadualkan penilaian tetap pelan pemasaran anda, anda boleh menjimatkan wang yang terbuang dengan mengubah atau menghapuskan kempen yang tidak mencapai sasaran pasaran anda atau meraih sambutan yang anda perlukan. Seperti yang anda merancang, membina mekanisme untuk memantau kejayaan setiap usaha pemasaran untuk membuat penilaian lebih murah dan lebih mudah.
Semak Perubahan Jualan
Oleh kerana matlamat akhir usaha pemasaran paling adalah untuk meningkatkan jualan dan keuntungan, gunakan nombor untuk mengukur bagaimana kempen Anda mempengaruhi tingkah laku pelanggan. Lihatlah jualan sebelum kempen pemasaran, semasa pelancarannya dan selama enam bulan selepas itu; menjejaki tindak balas jangka panjang untuk memantau kesan yang tertangguh.
Gunakan soal selidik
Cara yang mudah dan murah untuk menilai keberkesanan teknik pemasaran adalah untuk bercakap terus kepada pengguna menggunakan soal selidik. Sekiranya anda ingin menyemak sejauh mana anda mempromosikan ciri atau perkhidmatan baru kepada pelanggan sedia ada, berbual dengan pelanggan yang telah bersama syarikat anda untuk beberapa waktu. Untuk mengukur bagaimana kempen pemasaran telah mempengaruhi persepsi pelanggan, hantarkan kaji selidik kepada pensampelan secara rawak dari khalayak sasaran anda untuk melihat betapa biasanya mereka dengan syarikat anda. Tanya pelanggan baru di mana mereka mendengar tentang anda untuk melihat strategi pemasaran anda yang paling meyakinkan.
Pantau Kemajuan Anda
Pemasaran boleh digunakan untuk menyokong objektif perniagaan anda secara keseluruhan, jadi membantu memantau kemajuan anda ke arah matlamat perniagaan strategik. Pada selang masa yang tetap, lakukan penilaian setiap matlamat. Jika anda mendapati bahawa kemajuan ke arah yang lebih perlahan daripada yang lain, strategi pemasaran anda untuk tujuan itu mungkin tidak berkesan atau perlu ditingkatkan.
Bandingkan Strategi Anda kepada Pesaing
Sekiranya anda menggunakan strategi yang sama kepada pesaing, anda boleh membandingkannya dengan mencari kekerapan, kualiti, kandungan dan tindak balas. Perhatikan berapa tempat iklan pesaing muncul, berapa banyak pengikut media sosial yang mereka ada, bagaimana keuntungan mereka berubah selepas kempen atau bagaimana mereka mengubah strategi pemasaran mereka.
Menilai Pulangan Pelaburan
Walaupun strategi pemasaran anda membantu mencapai matlamat syarikat anda, mereka tidak boleh dikekalkan jika mereka lebih mahal daripada yang mereka buat. Hitunglah kos setiap kempen dan jam tangan yang masuk ke setiap projek, kemudian ukurkan biaya tersebut terhadap keuntungan kempen untuk menentukan pulangan pelaburan. Sekiranya tidak ada perubahan dalam keuntungan, kempen itu tidak semestinya berharga.
