Tanggungjawab terhadap alam sekitar telah ditambah kepada agenda korporat pada abad ke-21. Perniagaan dipertanggungjawabkan oleh kerajaan dan masyarakat untuk beroperasi secara mesra alam. Pemasaran hijau digunakan oleh syarikat untuk menyampaikan penekanan jenama terhadap amalan perniagaan atau produk yang memberi manfaat kepada alam sekitar.
Peluang Produk
Kesedaran dan kepentingan pengguna yang semakin meningkat dalam memelihara dan menggunakan sumber asli telah menyumbang kepada peningkatan dalam jualan dan pemasaran produk mesra alam dan boleh digunakan semula. "Organik" telah menjadi kata kunci dalam pemasaran. Penjualan produk organik mencapai $ 26.6 bilion pada tahun 2009, menurut Barbara Haumann dalam laporannya April 2010 untuk Persatuan Perdagangan Organik. $ 24.8 bilion dihasilkan daripada jualan makanan organik dan tambahan $ 1.8 bilion telah direalisasikan melalui produk organik bukan makanan.
Kesedaran Alam Sekitar yang Dipertingkatkan
Ensiklopedia Perniagaan (Edisi ke-2) menegaskan bahawa manfaat yang bergema dengan industri dan pengguna adalah perkembangan kesedaran alam sekitar. Memandangkan syarikat memasarkan usaha dan produk mesra alam mereka, mereka secara serentak menggalakkan inisiatif hijau. Ini meneguhkan usaha oleh syarikat lain untuk beroperasi dengan tanggungjawab yang lebih hijau dan menyebabkan pengguna tetap waspada dalam memegang syarikat yang bertanggungjawab atas tindakan mereka.
Harga premium
Menjaga harapan alam sekitar boleh menjadi mahal untuk sebuah syarikat. Melestarikan hutan hujan, kitar semula, mengurangkan sisa dan tindakan mesra alam yang lain mengambil masa, sumber dan usaha bersepadu. Kebaikan pengembangan pemasaran hijau adalah bahawa pengguna mungkin menjadi lebih selesa dan menerima bayaran premium yang lebih tinggi untuk memperoleh produk mesra alam atau untuk menyokong syarikat yang terlibat dalam aktiviti hijau. The Encyclopedia of Business mengakui bahawa ia adalah tugas penting pemasar untuk mendapatkan pelanggan untuk mengambil harga premium ini.
Pembesaran Pembekal
Cabaran yang dihadapi oleh pengguna awal pergerakan alam sekitar adalah bekalan makanan dan produk bukan makanan yang mesra alam. Syarikat-syarikat yang pada awalnya menjual makanan organik menghadapi harga yang tinggi kerana bilangan petani dan pembekal organik yang terhad. Walau bagaimanapun, nota Haumann dalam laporannya "pasar petani, kerjasama dan CSA (pertanian sokongan komuniti) mendapat banyak minat kerana pengguna semakin mencari makanan organik yang dihasilkan di peringkat tempatan dan serantau." Peruncit runcit juga mendapat manfaat daripada bekalan makanan organik produk tempatan yang lebih kukuh.
